CAFFE BENE公布进军东南亚市场的战略。7月10日，CAFFE BENE表示，将与马来西亚投资公司“BT Capital”携手，今年下半年在马来西亚、文莱、新加坡三个国家的主要地区开设CAFFE BENE卖场。为此，两公司最近签署合作协议，将另外设立一家名为“Asia CAFFE BENE”的公司。

CAFFE BENE分析认为，马来西亚国民在外用餐的比率较高，并且以外国知名品牌为中心的咖啡屋文化正在不断扩散。特别是其周边多为类似文莱的小岛国和城市，如若确保马来西亚这一据点，将有助于进军周边地区的市场。CAFFE BENE的目标是1年内在马来西亚和文莱开设5家卖场，3年内开设15家卖场。作为旅游都市国家，新加坡国民收入水平很高，咖啡需求一直在不断增长，全球连锁咖啡品牌和当地专营店一直在展开激烈混战。CAFFE BENE计划1年内在此处开设3家卖场，3年内开设10家卖场。

CAFFE BENE相关人士表示“计划将能够给人舒服和温馨感的CAFFE BENE的独特文化氛围与习惯在外就餐的东南亚国家的市场特性相融合，向当地消费者出售我们的商品”。CAFFE BENE现在已在美国经营有6家，在中国有55家，菲律宾有2家卖场。本月中旬还计划在沙特阿拉伯和印度尼西亚开设卖场。