2022年07月05日 (周二)
三星与诺基亚的手机大战
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三星与诺基亚的手机大战
  • 韩静妍(音) 记者
  • 上传 2008.11.20 08:24
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世界手机市场暗流涌动,曾经是永远强者的诺基亚和市场占有率只有其一半的三星电子之间明争暗斗。从表面上看三星电子没有丝毫的胜算,但是业内却认为事实情况并非那么简单。三星在国际市场上捷报频传,在美国市场三星第三季度的销售额达到1060万台,时隔11年后位列销量第一。

在法国和俄罗斯市场之后,三星在英国也取得了市场占有率第一的位置。按照这样的趋势发展下去,三星和诺基亚在2009年将无法避免地展开全面竞争。三星这段期间在数量方面无法施展力量的原因主要是在新兴市场。因为诺基亚施展“人海战术”,在中国、印度、非洲市场大量投放不到10万韩元的低价手机。三星也紧跟诺基亚的步法,推进“平台化生产方式”(对基本零件和软件进行标准化和大量生产,按照产品类别将设计和特殊功能等加以配套制作,以此来降低少成本),并且凭此去年在中国市场的销售额增加了两倍。

三星电子在副会长李润雨的领导下仍然沿用该战略。三星某干部说:“超低价手机必须像诺基亚一样具备相当的经济规模才有可能推行。新兴市场也是因为有这样的需求,三星才会进行产品差别化营销,以此占领新兴市场。”

2008年10月,“诺基亚之国”芬兰的权威经济报纸《芬兰商报》(Kauppalehti)破天荒地登载了名为《三星是唯一能够挑战诺基亚的企业》的报道。但是报道里却称“三星的移动电话销售额虽然比去年增加了22%,但是只是集中精力占领市场展开了过度的赔本竞争,导致营业收益持续下降”。新闻在装作称赞三星的同时也将三星的弱点暴露无遗。

2006年时,三星电子的市场占有率还只有12%,落后摩托罗拉10%,位列第三。三星电子在2007年超过摩托罗拉0.2%,和诺基亚形成了两强争霸的局面。今年第一季度的市场占有率则达到了15.2%,并且最终在第三季度三星开始其移动电话产业之后,市场市场占有率首次超过了17%。

业内认为占有世界市场50%份额的诺基亚的强势依旧。在一般的流通市场销售的GSM方式产品和移动通信产业者以终端机企业为主的CDMA方式进行市场细分。新一代市场的智能手机存在细微的技术差别。由于高级手机和超低价手机市场同时存在,市场版图将来有可能再次改写。摩托罗拉的市场占有率从第2下降到第4只不过用了1年的时间。

智能手机的胜者将笑到最后

芬兰的权威经济报纸意在激励诺基亚奋发图强,诺基亚未来取决于能否继续在数年内即将到来的新一代的智能手机市场和新兴市场保持优势。特别是诺基亚今年6月在新加坡上市的全触摸屏智能手机OMNIA是可以和苹果的i-phone对抗的唯一机种。曾是智能手机专业公司的“黑莓(BlackBerry)”的RIM手机和台湾的HTC等现在也陆续进入移动电话市场,在这种情况下三星还能在北美市场卖出200万台智能手机,保持市场第一的占有率,具有重大意义。

诺基亚为了购买地图导航服务企业,投入了9兆韩元大举收购操作系统(OS)企业的股票,和苹果的i-phone等触摸屏幕功能、大型屏幕等多媒体技术进行较量。但是市场的评价认为在高画质的内置相机和多媒体技术方面,三星比诺基亚占有优势。

诺基亚在北美市场并没有能够完全发挥它的力量。欧洲GSM方式的移动电话虽然在市场中拥有能够让消费证选择购买产品的流通网,但是像美国和韩国这样使用CDMA方式的情况,大部分移动通信公司的影响力更为强大。

诺基亚面对将来消费者服务越来越复杂,今后放弃伴随着移动通信公司的影响力一同扩大的CDMA市场的可能性也是一个变数。诺基亚韩国对此相关的问题不做回应。

明年两家公司全面竞争将加速

三星某干部自己评论道:“以今年为起点,三星已经成长为可以和诺基亚在全球抗衡的竞争伙伴。”

三星今年共向市场投放了2亿台手机。问题是今后怎么办。诺基亚的产量从2亿台增加到超过4亿台只用了4年时间,但是现在市场正在因为高品质的触摸屏手机和智能手机市场而重新洗牌,三星认为相对而言它们需要的时间可能更少。

三星电子在2006年产量达到1亿台。诺基亚能够消化其将近5亿台的产能也是托了新兴市场的福。诺基亚在印度、中国、非洲市场销售不到10万韩元的低价手机也是因为“平台化生产方式”的首次使用。三星电子也采用了平台化生产方式,今年8月的中国市场占有率和去年同期相比增加了21.2%,取得了巨大成功。三星某干部说:“新兴市场必须具备品牌认知度、确保流通网、库存管理这‘三板斧’,只看价格的时代已经过去了。”

诺基亚最近公布了7款新型的低价手机是与之相对应的行动。专家说明道:“虽然三星目前还无法如诺基亚一样具备价格竞争力,但是在低价手机市场内部,三星也在按照自己希望的方式经营高级手机。”三星从明年开始计划将把在经营中国市场时使用的平台生产方式和流通网确保措施照搬到印度市场。

明年手机市场的预测相当悲观。以高价手机为主的欧洲和北美市场由于金融危机引发的经济停滞而备受煎熬,这已经是业内的共识了。因为2009年所有公司都面临不景气,就不可能像过去一样能够由于其他企业的销售萎缩而相反地获得收益,因此专家预测确保销量的战争将会更加激烈。


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