韩国股市笼罩着危机的巨大阴影。过去一年，韩国股价（KOSPI指数）下跌了大约3.5%。但在这种情况下，有的股价却上涨了150%以上，表现非常抢眼。它便是韩美药品公司。市场专家分析认为，该公司股价逆势上涨，主要是“中国的原因”。那么，中国究竟发生了什么事情？笔者带着这个疑问，来到了位于北京首都机场附近的北京韩美药品公司。

进入会议室之后，一眼就看到墙上挂的巨幅中国地图，地图上画着密密麻麻的红点。任海龙（音）法人长介绍说“这些是公司营业活动地区的标示”。该公司在中国全境约有900名营业人员在忙碌着。他说“治疗儿童腹泻便秘的药品‘妈咪爱’和治疗儿童咳嗽的药品‘易坦静’占据了儿童市场约70%的份额”，“现在计划正式进军成人市场”。他介绍说，正是公司的如此佳绩和未来的光明前景带动股价不断上涨。也就是说，这都源自中国消费者的力量。

中国消费者带动股价上涨的事例比比皆是。宾格瑞（Binggrae）的香蕉味牛奶在中国大受欢迎，带动该公司股价在2012年上涨了大约100%；赌博企业“Paradise”的股价也在蜂拥而至的中国游客的带动下，也在过去一年间上升了两倍；化妆品和时装等领域深受中国消费者欢迎的企业股价都在随着产品在中国的销售情况而出现跌涨。我们已经走进了“韩国企业的价值由中国消费者决定的时代”。

只有积极应对中国经济模式的变化，才能取得这样的结果。现在我们所知道的中国商业的核心在于“商品卖的多便宜”，尽可能制造成本低的产品并将其销售到欧美等地，这是中国商贸的关键。但随着中国开始经济转型，从投资和出口为动力的经济模式转变为以内需消费为动力的增长模式，情况也正在逐渐发生变化，中国在逐渐从“制造时代”进入“消费时代”。在消费时代，只有能够将商品卖上价格的企业才能成功。这就要求商品品牌、品质过硬，并要求进行适当的市场营销。在中国，同样也只有满足这些条件的企业才能够成功。

在中国重视制造业的时期，韩国企业通过向中国出口中间材料赚取了很大利润，这也成为了韩国战胜1997年和2008年经济危机的巨大力量。随着美国逐渐收回货币，危机的阴影正再度降临。如果想要在中国找出克服危机的突破口，这次的答案就是消费市场。我们应该怎样做呢？

北京韩美药品研发中心的50多只猴子给了我们提示。它们是受到中国当局官方许可的实验动物。据说饲养它们比养活一个人的花销还要大，韩美药品公司之所以饲养它们，就是为了开发出最符合当地实际情况的药品，这样不惜代价的本土化努力反映到了公司的股价上。研究室的猴子向我们暗示了适应中国消费时代的方法。

<写于北京>