2024年02月24日 (周六)
价值3万亿的“米歇尔Style”和朴槿惠挎包风波
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价值3万亿的“米歇尔Style”和朴槿惠挎包风波
  • 许镇 记者
  • 上传 2013.02.04 14:16
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2月2日下午6点,交接委员会出入记者们收到了以赵允旋发言人名义发来的短信。内容是“最近朴槿惠使用的挎包不是国产高价品牌产品,而是国内某小企业在一个小店里制作的低廉商品”。

记者们为什么会收到这样的短信呢?浏览一下网络就会发现主要网站的第一位检索词是朴槿惠当选人所拎的用鸵鸟皮制作的灰色挎包品牌(“Homiga”)。网络上的反应大致分为三种,即“总统使用国产品牌比较好”的“拥护型”、“名牌包是韩国女性的生活必需品”的“揶揄型”、“以平民自居的朴槿惠使用超高价名牌包争论”之类的“疑惑扩大再生产型”。

争论始于Homiga总裁在某媒体的采访中主张“一看就知道这是我们的产品”。公司的相关人员还谈到模型名称,甚至说“价格是128万韩元”。这看起来是该企业传闻营销(noise marketing)引起的偶发事件。

但助长争论的是韩国的政治文化,即将朴当选人用Homiga挎包看作罪人的文化。如果回首看看,这样的事比比皆是。

在去年大选过程中,民主统合党前总统候选人文在寅被人质疑使用名牌座椅、名牌眼镜、名牌羽绒服,为解释这事而颇费了一番周章。

2007年大选时,大国家候选人李明博的夫人金润玉女士成为主要攻击目标。当有人质疑金女士使用爱马仕的名牌包时,李总统甚至还道歉说“做错了”。当时民主党发言人金贤美一口咬定说金女士“戴1500万韩元的高价名牌手表”,最后她因公开虚伪事实嫌疑而被判处了6个月有期徒刑,缓刑1年。去年春节放假期间,李总统的孙女因为穿的羽绒服是名牌Moncler而引来无数批判,后来有人反驳称已故卢武铉前总统的孙女穿着名牌Burberry的外套和连衣裙,为此还展开了前任和现任总统孙女外套攻防大战。

在韩国,存在因为使用名牌就被会烙上罪人烙印的风气。现在似乎不是这样了。代表国家的领导人及其配偶或亲戚们难道只能非得用中低价品牌吗?

想象一下既是韩国首位也是世界上罕见的独身女总统穿着国产品牌参加首脑会谈并引发众多话题的场景。那个国产品牌会带来多大的广告效果啊!美国总统奥巴马的夫人米歇尔(Michelle Obama)就在证明这个效果。米歇尔主要穿着纽约新锐设计师设计的衣服,每当她的时装成为话题时,相关品牌的价值就会随之上升。据说“米歇尔Style”带来的经济价值超过30亿美元(3万2850亿韩元)。

听说朴当选人买一次东西会用很久。甚至有人说她的“Elegance”皮鞋修补后穿了10多年。让我们反过来想一想。虽然平民风采很好,但如果是作为位居世界前十大经济规模的国家的领导人,做一位能引起世界瞩目的时尚领导人会不会对国家更有益处呢?
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