2024年02月27日 (周二)
韩国品牌价值跟不上经济实力
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韩国品牌价值跟不上经济实力
  • 申容昊 记者
  • 上传 2013.01.28 13:55
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世界各国最近正进行着一场激烈的品牌竞争。仅凭经济力量判断一国国力的时代已经过去,在招商引资和吸引游客的基础上,很多看不见的标准也成了国家品牌价值的重要指标。这便是政府现在成立国家品牌委员会的原因。

记者采访了从2012年10月开始领导国家品牌委员会的“大韩民国推销传道士”具三悦(72岁,照片)委员长。他说,国家品牌委员会的作用就是将三星、金妍儿和PSY等个别品牌打造为更高一层的大韩民国的国家品牌进行宣传。他强调“我们有句古话,叫做玉不琢不成器,打造国家品牌的工作就是对琢玉的过程”。

具委员长的一生都在世界舞台上活动。他曾是美国美联社本部的第一位亚洲记者,此后又担任过联合国特别企划本部本部长、外交通商部文化合作大使、阿里郎电视台社长、首尔观光市场代表理事等职务。其夫人是国际知名的大提琴手郑明河。

-打造国家品牌价值何以如此重要?

“现在,韩国的国家品牌价值没有跟上韩国经济社会的发展速度,在国际社会上受到的评价总是偏低。世界各国正在为强化本国品牌价值而展开一场激烈的竞争。像英国的披头士、伦敦巴士、金融之国等国家形象一样我们也应该作出努力,通过建立专门负责国家形象公关的指挥机构,打造出专属韩国的国家品牌。”

-政府为提高国家品牌做出过怎样的努力?

“我认为,这方面的努力是从前总统金大中时候开始的,那时曾提出了‘动感韩国(Dynamic Korea)’的口号,卢武铉前总统时在总理室下设了国家形象委员会,现任政府则将委员会提升为总统直属的委员会,强化了它的地位。”

-PSY等现象能够为提升国家品牌带来多少帮助呢?

“当然起到了很多积极的作用。甚至有说法认为,PSY的《江南Style》已经让江南比首尔更加名声远扬。但是,PSY的人气大增不意味着韩国的国家地位就会自动上升,我认为,PSY的意义在于,他打开了世界想要了解韩国的一扇窗口。”

-国家品牌事业最近在做什么工作?

“韩流的急速扩散确实使很多人对韩国产生了嫌恶情绪。如何为韩国年轻人创造好的条件,使他们在走进世界时不会面对诸多不利条件,能够理直气壮地参与竞争,这是品牌委员会重视的一大课题。”

-文化部等政府部门也能起到这些作用,不是吗?

“打造国家品牌的事业不是某一个部门就能做好的,需要通观全局进行统筹协调,如果只让某一特定部门负责,其意义就会褪色许多。文化界和NGO(非政府组织)都应参与其中。而且,如何进行危机对应也是一大课题,这一切都需要用全局视角进行管理。”对于目前总统职务交接委员会正在进行的总统直属委员会改组工作,具委员长表示“希望无论最终结论如何,都能够继续维持旨在强化国家品牌的国家品牌委员会的职能”。
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