第一企划将“日常冲动”选为今年大韩民国消费者的代表关键词。

该公司在1月7日发表的全国6大城市3800名13~59岁男女的生活方式调查报告书中分析称，“消费者因为不确定性而密切关注周围情况，想要随潮流感受安全感的倾向越来越强”。第一communication研究所组长许元求（音）表示“虽然消费者最先感到的是犹豫和踌躇，但同时也接受小小的刺激而冲动消费”。实际上，“购买产品时受到权威博客很大的影响”的回答比2012年的24.6%、2010年的19.5%有了大幅增加。“比起普通卖场，更愿意在网上购物商场冲动购买”的回答由2010年的27.1%升至2012年的31.7%。并且与2010年（41%）相比，“看了广告后有想购买产品的冲动”的回答也增至43.4%。

第一企划提出了用些许刺激来吸引消费者和使消费者享受日常生活中的不确定性这两种方案作为对待这种消费者的企业战略。虽然不知道今年会有哪些产品却乐意缴纳会员费的“订阅商业（Subscription commerce）”就是典型的例子。这是一种如果购买者支付定期订阅费或是会员费服务提供商就会定期配送商品的在线交易。