“大家肯定很好奇为什么烧酒公司修建了黄土路。”

11月14日上午在首尔奖忠洞Grand Ambassador酒店，大田地区烧酒公司Sun Yang的会长赵雄来（音，53岁）发表了讲话。听众是6名企业经营者，分别是Aju集团总裁文奎荣（61岁）、利建产业会长朴英珠（71岁）、Hansol集团名誉总裁赵东赫（62岁）和韩国FP协会会长尹炳哲（75岁）等人。

赵会长首先给大家解释了他2006年在大田鸡足山修建14.5公里黄土路的原因。他说：“有一次我和访问我们公司的人一起散步，有一位女士是穿高跟鞋来的，所以我就把自己的鞋借给了她”，“这样我就赤脚走在土路上，结果发现身体变得很暖，并且感觉很轻松”。赵会长修建的黄土路无论谁来都可以走在上面，而且还可以不时地举行马拉松、音乐会、展览。

他说：“现在这条路作为公司的基础设施给我们提供了强有力的后盾”，“这条路成为旅游景点后即使人们没有喝烧酒的想法，但是为了表示感谢也会买酒喝”。2004年收购了Sun Yang，当时该公司的烧酒“潾”在忠清地区的市场占有率仅为40%，但现在已超过了60%。主要是因为烧酒广告很少用女性模特做代言，而且2006年以后的广告费用也减少了30%左右。

相反，黄土路每年为公司创造6亿韩元的利润。公司从全罗北道的金堤运来黄土，并且每3个月维修一次。为了召集演奏家们举行演出以及举办每年万人参加的竞走大会，公司投入了大量费用。起初，职员们强烈反对这样的做法，他们认为“有那个钱的话还不如多给饭店送一条宣传公司的围裙好”。但赵会长认为“企业就是要逆向思维才行”，他积极推进修建黄土路的工作。赵会长说：“现在，当地居民们对公司的这种做法大加称赞，250名职员也紧紧地团结在一起，他们说‘不管和多大的公司竞争，我们都有信心获胜’。”赵会长就是在1992年用2000万韩元创办了传呼机相关企业“5425”的人物。拨打700-5425，可以挑选音乐来代替自己传呼机的开场白，也可以当作礼物赠送给别人，由此赚取手续费。

2004年在忠清地区的市场占有率大幅下降的Sun Yang酒造宣布出售，赵会长用300亿韩元收购了该公司。后来他曾一度陷入苦恼。

赵会长说：“在连最初级的制造业都没有的地区，必须进行某种全新的尝试才能发展公司。当时有过这样的紧迫感。”

思考后他得出结论，“比起多卖一个东西，应该先抓住当地居民的心”。这也成为他后来修建黄土路的动机。

演讲进行到一半的时候播放了最近拍摄的“潾”的广告。这是一个以黄土路为背景拍摄的视频，内容包括“Sun Yang宽慰您沉闷的心情，安抚您疲惫的身躯”。赵会长说：“虽然是酒广告，但我们已经获得了可以在电影开始前进行播放的等级判定”，“我们进行了认为烧酒是刺激性饮品，必须用漂亮女性做广告的逆向思维”。

当天的演讲是20多名企业经营者、首席执行官CEO的学习聚会“经验俱乐部（Excellence Club）”准备的。俱乐部会长文圭永（音）在韩国效率协会主办的活动上听到了赵会长的演讲后邀请其参加俱乐部。文会长评价说：“虽然出发点是使别人高兴，但是他带领公司走向成功这一点给我留下了深刻的印象。”朴英珠会长说：“最近有很多企业只想用钱来解决反企业情绪”，“赵会长向我们证明了不依靠计较计算的心思也可以办事业”。