苹果突然加入了围绕独岛标记展开的韩日间的争论当中。苹果决定本月月初更改新iPhone操作系统（iOS6）内所含地图中独岛的标记方式。使用iPhone、iPad、iPod Touch搜索独岛会发现在韩国标记的是独岛，但在日本标记的是竹岛。在韩国说是韩国领土，在日本却说是日本领土，脚踩两只船。除此之外，还决定在除韩日以外的第三国家按照“利扬库尔岩（Liancourt Rocks）、独岛、竹岛”的顺序将三个名称一起标记使用。

从7月份苹果推出的iOS6试验版中把独岛这一名称排除在外，只使用竹岛和利扬库尔岩两个名称就可以确认苹果更倾向于使用哪一个称呼。当时东北亚历史财团国际标记名称大使张东熙还曾到美国的苹果总公司进行抗议。据说结果是9月19日苹果韩国告知张大使他们将通过iOS6最终版（Gold Master版）在第三国中单独使用“独岛”进行标记。苹果反复地将从本月开始改变“在第三国共同使用三种称呼”的立场。

苹果方面对张大使说“因为日本市场比韩国大，总公司需要考虑到这一点”。所持的态度是尊重挣钱更多的市场。那就是要面积较小的韩国委曲求全？

企业追求利益无可厚非，然而如果在金钱面前隐瞒或扭曲了真实，就是另一层面上的问题了。《大英百科词典（Britannica）》从没因考虑到日本市场而提出删除从军慰安妇和“南京大屠杀”的内容。

说是跨国企业挑战韩国的领土主权也不为过。不仅是苹果，谷歌也通过公司地图更新把独岛的名称改成了“利扬库尔岩”，删除了独岛的韩国地址。由于事情的敏感性，美国政府也没有公开表示过自己的立场。两家美国企业考虑到这一点，就像国际法院（ICJ）一般做出了判断。

外交通商部发言人赵泰永11月1日表示“因为无法接受苹果的这一立场，政府计划继续与苹果就改变标记方针一事展开交涉”。考虑到变更独岛标记的谷歌和苹果的本部都设在旧金山，赵发言人还表示“我们将通过旧金山总领事馆发出书函等，再次强烈提出我们的要求”。

虽然话是这么说，但态度是不是太软弱了呢？看起来好像因为只站在商业角度上侧重了企业的商业性而不得不把独岛是韩国领土这一点也偏向了商业性。如果这样的话，最后一张牌似乎掌握在了消费者的手中。