一句话决定胜负。执政党和在野党的候选人正在进行的“广告（copy，广告词）游戏”就是如此。他们都想用10个字以内的口号鲜明地表达自己的形象或性质或政策蓝图。在1997年的大选中，金大中候选人的“准备好了的领导人”就是代表性的例子。

民主统合党常任顾问孙鹤圭有了自己的“商标”，那就是“有晚上的生活”。他当初的大选宣言中喊出了很有分量的口号“一起好好生活的国家”，而“有晚上的生活”得到了更多的拥护，这六个字成为了孙顾问的形象中必不可少的核心词。他把介绍自己民生经济论的书取名为了《有晚上的生活》。

此说法最早出现在去年9月他所做的国会交涉团体代表演说。当时孙顾问是民主党代表，负责其形象的金桂焕秘书将这个说法加入了演说中。之后出身民主工会政策局长的孙洛龟特别助理在寻找展现孙顾问政策蓝图的词语时最终再次使用了“有晚上的生活”。这个口号在最近又被使用了，而且它反而更有光芒了。

丁世均顾问的三个关键词分别是“没有债的社会”、“平安的社会”和“可靠的经济总统”。这是参谋们在研究过程中发现的口号。

7月5日做了参选宣言的金荣焕议员直接用了“让国民们不再生气”的口号。庆尚南道知事金斗官预计将在7月8日在海南土末村做参选宣言，届时将公开口号。

新国家党前总统室长任太熙亲自选择了“同任太熙一起建立安逸的国家”的口号。从总统室长位置上退下来之后，他在4个月时间里绕韩国一周，决心解决教育、工作、居住这些“国民三大担忧事”，这个口号就包含了这种决心。京畿道知事金文洙也亲自选定了“我们一起，伟大的大韩民国”。据称，这包含着他平时的信仰，那就是“大韩民国成功了，成功的大韩民国应成为发达统一的强国”。金台镐议员方面虽然没有确定，但正在研讨“大韩民国政治换代”的口号。

执政党与在野党的强力参选人——新国家党前紧急对策委员长朴槿惠和民主统合党常任顾问文在寅还没有明确的口号。

朴前委员长在4·11议会选举时将因“床是科学”这个广告词而有名的赵东元招为了宣传企划本部长，制作了“新国家党的理念是民生”这个广告词，取得了很好的效果。这次他们又将阵营的正式名称定为了“国民幸福阵营”，同时也将“国民幸福”和“开放的沟通”定为了7月10日参选宣言的关键词。

文顾问在参选宣言时还是提出了“我国总统”这一口号，但现在还在研究能包含政策蓝图的口号。曾负责卢武铉前总统的选举活动的专门撰稿人郑哲以及《一丈红的你》的诗人出身的都钟焕议员（阵营发言人）等专家们正在埋头研究。