2024年04月15日 (星期一)
台湾科研+大陆生产,腾飞的“ChiWan品牌”
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台湾科研+大陆生产,腾飞的“ChiWan品牌”
  • 韩友德 记者
  • 上传 2012.01.02 14:17
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在北京的信息技术(IT)园区——中关村的手机卖场,消费者正在选购“HTC”品牌的智能手机。HTC以在中国市场的优势为基础,正在实施进军世界市场的战略。今年第三季度,HTC在美国市场的占有率为第一名。(由Imagine china提供)

台湾是“IT强国”,全世界93.7%的笔记本电脑由台湾企业制造,相当于每秒生产两台。尽管如此,台湾并没有受到“IT强国”的待遇,因为大部分生产方式是贴其他企业牌子的生产,即代工(OEM)。而台湾进行了全球品牌的培养,这是同大陆签署了相当于自由贸易协定的海峡两岸经济合作框架协议(ECFA)后令人关注的现象。ECFA已生效一年,被称作“世界代工工厂”的台湾的产业现在正发生着怎样的变化呢?

通信器械公司HTC的总部位于台北附近的桃园。笔者进入到其总部的建筑物后,看见一行英文——“quietly brilliant”。该公司营销长王景弘解释称“这是公司的理念,即静静地向消费者提供好产品”。但是该公司现在并不静。今年第三季度,该公司在美国智能手机市场的占有率超过苹果和三星,达到24%。现在,从世界各地前来的访客令这里热闹非凡。

该公司创立于1997年,当时和台湾的其他中小企业没有不同,只是受美国的康柏(Compaq)电脑委托生产PDA的普通代工企业。但是进入21世纪后,HTC开发出了“手指触摸技术”,于是开始梦想“品牌独立”。2008年,HTC发布了触摸式手机“HTC Diamond”,不过四年间,成为了继苹果和三星之后的世界第三大手机品牌。而曾经的代工合作伙伴康柏电脑于2002年被HP收购,这是具有讽刺意味的现象。

不过这应归结于由于大陆市场的支撑。近来,HTC在大陆的市场占有率为10%左右,这是在进入中国市场一年多后取得的成果。王景弘营销长表示“在大陆的智能手机市场,我们已经超越了苹果,现在正在紧追市场占有率第一名的三星(18%)”,“我们最能读懂大陆消费者的心里,所以有信心成为第一名”。由此产生了大陆的市场和HTC的技术所结合成的“ChiWan”品牌。

“80年代是代工制造的时代,90年代是和下订单的企业共同开发技术的原始设计制造(ODM)的时代,现在则是自有品牌制造(OBM:Own Brand Manufacturing)的时代。虽然如今全世界的IT行业由苹果和三星电子主导,但这个位置在五年后有可能被ChiWan企业占据。”台湾产业情报研究所(MIC)顾问沈举三主任称“在所有的产业领域,台湾的技术能力和大陆的生产能力与市场正在结合”,同时发表了上述讲话。

笔者还同沈主任一起访问了PC制造商华硕公司(ASUS)。该公司的宣传负责人张令仪表示“ASUS从代工企业起家,现在自有品牌的产品占世界笔记本电脑市场的40%左右”,“请记住,我们是品牌公司(Brand Company),而不是生产企业”。

在制造业领域,两岸间的经济界限正在瓦解。2010年,位于台北市内的综合能源设备企业台达电子的销售额为66亿美元,其中大陆市场所占的比重不过20%左右,但生产却全部在大陆进行,仅在大陆的13个工厂工作的工人就达到了6万人。台达的CEO Yancey Hai表示“得益于ECFA,开发在台湾的研究开发中心,生产在大陆,两岸分别负责的分工结构正在更加顺利地开展”,“大陆和台湾现在是一个经营体”。“台达”品牌被称作“台湾的通用(GE),正在进军世界市场。

捷安特(自行车)和JOHNSON(运动器械)等成为全球品牌的企业也在通过“技术开发在台湾、生产在中国”式的分工结构培育竞争力。在台湾中部的台中,笔者遇到了JOHNSON公司的副总经理丹尼尔·克莱顿·约翰逊(德国人),他说“两岸间的分工系统是所有台湾企业追求的方向”,“如今,世界企业应该关注‘Chiwan’品牌了”。

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