K-POP热潮在去年一年期间迅速席卷了全世界。曾局限在日本、东南亚等亚洲地区的K-POP其人气扩散至了欧洲、北美、南美、中东等世界各地。以2010年为例,Youtube上的K-POP视频点击量为8亿次,但去年却达到了23亿次,大约是2010年的3倍。
随着在量和质上取得了双重发展,K-POP上升为了全球性的文化现象。
以国别来看去年Youtube上K-POP的点击数,日本(4亿2300万次)排在首位,其后依次为美国(2亿4000万次)、泰国(2亿2000万次)、台湾(1亿8000万次)、越南(1亿7000万次)。仅点击量1000万次以上的国家就达21个。
点击量超过百万的国家中,也包括不少阿联酋(480万次)、科威特(170万次)等中东国家。引人注意的是,诸如巴哈马(6万4000次)、瓜德罗普(5万7000次)等陌生名字的国家也俯拾皆是,诸如朝鲜(188次)这些限制网络的国家也包括在内。
韩国谷歌公司代表廉东勋(音)分析道“2011年,对K-POP的关心并不是短期的现象,而是其成为全世界潮流的元年。在2012年,也会掀起一股以K-POP为代表的新韩流,继续发挥其影响力”。
◇成为全球性潮流
最近,K-POP在Youtube上被列为单独的音乐体裁。Youtube的音乐范畴可根据体裁分为POP、摇滚、R&B、说唱、folk、拉丁、雷鬼等23种,其中还包括了一种名为“K-POP”的音乐形式。Youtube有关负责人称“严格来说,K-POP并不是一种音乐体裁,但其反映了世界性的关心度,因此单独将其列为一类。这是第一次将特定国家的音乐归为一种音乐体裁”。
像这样,K-POP正在巩固其世界性文化潮流的位置。查看一下去年K-POP的视频点击量便可了解到,在美国、英国等传统流行音乐强国,其点击量也急剧增长。
特别是在美国的增长引人注目。去年K-POP视频在美国的点击量约为2亿4000万次,这个数字比2010年(9400万次)增加了2倍以上。实际上,美国正渐渐成为K-POP的主要消费国。2009年进军美国的Wonder Girls在《billboard》单曲排行榜上上升至76位,其注目度也有所提高。去年,少女时代发表的《The Boys》便是由迈克尔ㆍ杰克逊的制作人Teddy Riley作曲,引起了热议。
去年10月,SM娱乐在纽约举行了SM旗下艺人的演唱会,并吸引了1万5000余名观众到场。当时《纽约时报》介绍说“K-POP代替了亚洲流行音乐,并对世界音乐界产生影响。目前正在渗透美国市场”。2010年美国K-POP视频点击量虽排在第三位,但去年却超过泰国上升为第二位。
去年6月,在法国巴黎举行的SM旗下艺人演唱会引爆了K-POP在欧洲的超高人气。法国(970万->2600万次)、英国(827万->2200万次)、德国(558万->2000万次)等K-POP视频点击量比2010年各自增长了2~4倍。
◇SNS 乘着翅膀高歌猛进 K-POP热潮的极速扩散,SNS(社会性网络服务)可谓居功甚伟。现在国内主要的歌曲企划公司都在运营着Facebook等其他的粉丝主页,Super Junior等主要歌手们也通过个人推特等方式加强与粉丝们的交流。
Youtube上的K-POP视频通过Facebook、推特等SNS的链接快速传播。如少女时代的《The Boys》MV自去年11月在Youtube上公开之后,三天的点击量便突破了1000万,并两周内在Youtube上的音乐类别中上升为综合第三位。
◇展望2012年
K-POP在产业化方面上也展示了陡峭的增长势头。女子组合KARA仅凭去年在日本的专辑、DVD销售量便赚到了49亿3000万日元(732亿韩元),在日本歌手和外国歌手综合排名中上升至第四位。少女时代则以40亿5000万日元(601亿韩元)位列第五。据韩国综合信息振兴委员会统计,截至到去年第三季度,音乐部门的出口额就达到了1347亿元,比2010年同期增长了将近2倍。
这股势头会持续到2012年吗?音乐评论家李大华(音)预测道“到了开始打开美国、欧洲市场的阶段了。去年三家主要企划公司都已在KOSDAQ上市,因此产业化方面的前景也比较乐观”。
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