2022年09月27日 (周二)
213个品牌的“乐天名品折扣店”揭秘
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213个品牌的“乐天名品折扣店”揭秘
  • 金祜廷 记者
  • 上传 2011.12.02 14:30
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12月1日上午,韩国京畿道坡州市的“乐天名品折扣店(Premium Outlet)”。距离正式开张还有1天,各个店面都忙着进行收尾工作。大部分卖场虽然都比较冷清,但玛百莉(Mulberry)、托德斯(Tods)等部分品牌的前面已经有数十名事先受到邀请的VIP顾客排起了队等待入场。

乐天名品折扣店距离于3月在坡州开张的“新世界切尔西名品折扣店(Chelsea Premium Outlet)”仅5.6公里,开车只需10分钟。乐天名品折扣店将于12月2日正式开门营业,这也是它对差别化特别用心的原因。

首先商场面积就非常大。乐天名品折扣店的营业面积达到3万5428平方米(约1万零717坪),一举改写了新世界作为韩国国内最大面积的折扣店(3万1100平方米,9407坪)的纪录。品牌数量包括海外的16个名品在内也达到213个,超过了新世界切尔西(165个)。

◇面积越来越大的“水平百货商场”

12月1日事先已经转过的乐天名品折扣店的各层就好像水平配置一般。A栋为海外名品,B栋为韩国国内品牌为主的女性服装,C栋为休闲类,D栋为运动服装。C栋由于地皮买得比较晚,要等到明年4月才能正式营业。A栋面积最大,各栋的1层和2层分别被设成女性和男性产品。因此,即使不用逛遍整个商场也能买到自己喜欢的品牌,或很容易就找到相似的产品。

当天出席说明会的坡州分店店长宋正浩(音)表示:“我们的目标是摆脱顾客只在周末才来逛得商场模式,创造一个像百货商场一样即使在平时也能来逛一逛的地方。”坡州名品折扣店大量使用百货商场的方式也是出于这个原因。B栋3层的文化中心就采取了和百货商场相同的运营方式。这里名品折扣店希望将自己的的理念由“周末能够买到便宜产品的地方”转变成“每天来玩的地方”。

◇“产品不会断货”

关键点就在商品上。乐天名品折扣店的213个品牌中,82个品牌在新世界名品折扣店也有。宋店长介绍说:“两家名品折扣店几乎没有同种品牌同一产品卖出不同价格的情况。乐天只是对‘物量’的供应特别用心,以保证特殊尺寸的产品不会断货。过去乐天名品折扣店只有周四才能下单并重视周末顾客的模式也已经改变,现在在周一和周四都可以下单。”

实际上两家名品折扣店打折幅度相差无几,都是最大可以达到60~70%,因此竞争点就在并非价格领域的物量和产品的丰富性上。

由于乐天的加入,韩国的名品折扣店的蛋糕将越做越大。而对于相隔2公里将于2013年完工的交河新城及不断增加的中国游客的期待也非常大。

新世界切尔西计划到2014年将骊州名品折扣店的容积扩大1.8倍,从现在的26万4400平方米(约8万坪)增加到46万2700平方米(14万坪)。釜山也计划在2013年推出名品折扣店。乐天包括坡州在内已经拥有了光州、大邱等一共5家名品折扣店,它还计划在2013年内再在扶余、清州、利川开设名品折扣店。
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