不断成功吸引中国大规模旅行团的济州岛“MICE营销的力量”
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不断成功吸引中国大规模旅行团的济州岛“MICE营销的力量”
  • 崔京昊 记者
  • 上传 2011.09.24 09:02
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济州道知事禹瑾敏
去年10月31日,济州道知事禹瑾敏访问了中国北京。这与从前的作秀访问并不相同。他的目的地是准备组织一万多名职员出去旅游的宝健日用品有限公司。见到宝健的总裁李道之后,他亲自拿着材料进行了说明。“不要去远方寻找,眼前就有世界首个获得联合国教科文组织‘三皇冠(triple crown)’的济州岛”。

但是竞争者也不容小觑。澳洲提出支助每个人300美元。禹知事今年5月再次来到中国,直奔宝健公司创立15周年的庆典现场。看到生日当天到访的禹知事,宝健的李道总裁下定了决心。他向周围的人说:“我想去看看到底有多美丽。”宝健经过实地考察,最终将济州岛确定为员工的奖励旅游地。

除了宝健之外,还有成千上万的游客接连不断地来到济州岛。9月23日,济州岛称中国熊津豪威生活用品有限公司的1750名员工从将从9月26日开始为期4天3夜的济州游。继7月份中国的健康食品公司无极限(2013名)和宝健(1万1200名)之后,又有大规模的旅游团前来济州岛观光。济州岛称最近三次中国旅游团的直接消费就达618亿韩元。分析称若加上购物、餐饮等间接经济效果,可能达2281亿韩元。

济州岛掀起了没有烟囱的产业之风多亏了禹知事努力推进的MICE。去年7月份上任之后,他表示应该“改变旅游的性质”,要将招揽大规模旅游团、尤其是奖励旅游的招揽当做地区产业的核心目标。这意味着“请来济州岛玩哦”这样抽象的宣传口号不再适用。另外,还将“百货商店式”的战略转变为“目标型”战略。禹知事负责接触高层人士。除了宝健之外,他还亲自拜访无极限和熊津的管理层,进行游说。济州道厅的MICE组真是用心良苦。组员们通过宝健的主页等传达了济州岛已经有了一条宝健街的消息。在坚持不懈地对韩流体验项目进行介绍之后,宝健的主页上开始出现了宝健职员称“想去济州岛”的留言。

这不是一蹴而就的成果。去年,他们还迎来了8000名韩国安利(Amway)员工和700名中国韩雅化妆品的职员,培养了招揽大规模旅游团的能力。对济州观光的评价也日益变好。带着极大的满足回国的韩雅化妆品职员们口传的消息对此次熊津旅游团的招揽发挥了巨大作用。职员们还为了在中国和日本等地将“韩流风潮”与济州观光联系起来,连日冥思苦想对口的方案。尤其是将济州岛最大的优势——天然的自然景观凸显出来的努力在连续吸引大规模旅游团上取得了成果。济州岛文化观光体育局长韩东周称:“积极的目标营销、天然的自然景观和韩流热风取得了积极的成效。”但是,需要做的功课还有很多。美中不足的住宿和购物设施,以及观光导游的不足最具代表性。

☞MICE

企业会议(Meeting)、奖励旅游(Incentive Travel)、国际会议(Convention)、展会(Exhibition)的英文首字母缩写合成的新造单词,意味着大规模观光产业。参加人员众多、附加经济价值高,正在成为旅游产业新兴的领域。
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