韩国广告中的男性形象正慢慢发生着变化。

帅气而又性感的形象过去曾是广告的主流，但最近温柔可亲、容易引发母性的男模颇受关注。他们在广告中做菜、制作泡菜和辣椒酱，还煮咖啡。

Alex现在是家庭电器品牌Woongjin Cuchen推出的IH高压电饭锅的模特。他在广告中边做饭边弹钢琴、唱歌，然后精心地摆好一桌饭菜。该广告在主妇们中间享有颇高的人气。网上推出了以饭为主题的浪漫晚餐和迷你音乐会活动，有2万多人报名参加，让人切实感受到其人气之高。

Woongjin Cuchen相关人士解释说：“Alex精心煮饭的情景不仅展示了我们先进的技术，而且展示了我们对顾客的关爱。”


“K-1英雄”秋成勋成了家电品牌Winia Mando的模特，为看似女性专用品的泡菜冰箱做广告。“英雄”和泡菜冰箱虽说乍一看很难联系起来，但是Winia Mando对秋成勋“强大而又温柔、天真”的形象评价很高。

金来沅在清净园淳昌辣椒酱的广告中再现了电视剧《食客》中的大厨形象。酱的味道和美味佳肴是该广告的主题。