在韩国，消费水平最高的人是30~50多岁的人。他们也是经济活动最活跃的年龄层。如果好好地掌握一下这些占据着消费重心的人们，这将大大有利于面对他们销售商品的企业。

LG集团的子公司HS广告战略研究所发表了一份题为“大妈趋势”报告书。这份报告书能够分析出在经济活动中起中枢作用的30~50多岁已婚人的价值观和生活方式。从今年年初起的6个月时间，通过和30~50多岁的主妇们进行小组深层会面，将了解到的主要趋势制成关键词。这种方法又叫“焦点小组访谈”（Focus Group Interview）法。HS广告战略研究所责任研究员郑惠柱（音）表示：“为了研究出30~50多岁的大妈们平时‘虽然在想，但是不说’的趋势，使用了这一手法。”

① 最好朋友夫妇

宋某（45岁，主妇）不久前在假期孩子们睡懒觉时，试图和丈夫一起看早播优惠电影。因为她觉得，如果丈夫退休后一起度过的时间突然延长，反而会更便扭。

随着在百岁时代需要一起度过的老年变长，为了幸福地度过晚年，开始事先准备的夫妇们正在增多。在大学终身教育院·百货商店文化中心，中年夫妇学校、夫妇教室、夫妇对话方法等课程大量涌出。户外市场的爆发也大大仰仗这些夫妇。企业们也增加了支持员工夫妇的项目。在广告里，夫妇模特也是全盛时代。如LG卫生保健净水器中的Jinusean的Sean·郑惠英(音)夫妇、Bing-grae冰淇淋的崔秀宗·河熙罗夫妇，农心虾味点心的李再龙（音）·柳好贞夫妇。

② 精品（boutique）田园生活

听说新世界副会长郑溶镇在西板桥置备宅邸，成为了话题。HS广告研究所表示，明明是田园生活，但是享受田园豪华生活方式的趋势表现为“精品田园生活”。特别是通过海外旅行、留学，渴望体验先进国家的田园生活。预计符合这样生活方式的烧烤野餐道具、田园管理等相关产品的销售在未来也会增加。

③ 电视剧叔叔

这是将电视剧和叔叔合成的新造语。金成浩（音，35岁，公司职员）有按星期规定一定要看的电视剧，他的妻子还得问他演过的剧情。在微博上也有不少“最近爸爸迷上了看电视剧”、“给男朋友打了电话，但是他漫不经心的回答，觉得有点奇怪，原来他在看电视剧！”等有趣的事。可能是由于每周工作5天，下班早，在家呆的时间增多，看电视节目又不花钱，所以电视剧大叔多了起来。在广告中也有这样的趋势。LG U+ TV智能7广告选用看电视的男子朱尚旭（音，演员）来做模特。内容是说要想让像熊一样看电视的丈夫变得聪明，就换成 LG U+ TV智能7吧。

④ 母女之交

没有兄弟姐妹的女儿和虽然50多岁了、但仍保持青春活力的妈妈，像朋友姐妹一样生活。企业们对母女营销也很活跃。化妆品行业运用“妈妈和女儿一起用的化妆品”的概念，推出新产品，而且Yuhan-Kimberly女性用品品牌White举办了有“妈妈和女儿健康运动”环节的温泉讲座。公演界也正热中于母女营销。再次印证母女间的亲密友情和爱的电视剧、音乐剧今年上半年陆续的登上了舞台。在广告中也呈现这样的趋势。熊津Coway正在展开“拜托妈妈”广告运动。清静园广告也在传播“让母女关系健康的饭桌奇迹”。

⑤ 妻子男孩

最近，不是“妈妈男孩”而是“妻子男孩”掀起了热潮。这是想找即使结婚也会按照女方意思顺从的男人的女性出现后产生的现象。妻子男孩是指虽然社会上有地位，人际关系也好，唯独对妻子无力的男人。

⑥ Well-fit

虽然追求Well-Being，但是不跟随大人的情趣，而只选择附和自身商品的倾向。例如以前，如果特定的食物在电视里受好评，第二天在大型商场里会售空，但最近消费者们变了。会根据自身情况和需要，有取舍地选择信息；消费时也不是无条件地跟从别人的选择。网络和社交网站（SNS）的影响也很大。

☞焦点小组访谈（Focus Group Interview）

与对广泛对象进行客观的问卷调查后将此数值化的调查方法不同，这种营销调查方法是让被限定的集团长时间说话，从中找出想找的东西。