原本只热衷于海外品牌的中国游客对于韩国商品的购买正在不断增加。

据新世界百货商店称，诸如男性正装品牌solid homme这样的韩国品牌已经超过了宝缇嘉（bottegaveneta）等海外名牌，进入了中国游客最受欢迎的十大品牌行列。这是根据中国游客主要使用的银联卡消费情况统计得出的结果。直至去年，根据银联卡统计出的中国消费者喜爱的TOP10品牌中还没有韩国品牌。但是，自今年1月份有3个韩国品牌首次进入前十名之后，接下来每个月都有1个以上的韩国品牌榜上有名。

进入前十的韩国品牌大多是服装品牌。国外的名牌服装一般都是按照欧美人的体形设计的，韩国服装的优势在于根据亚洲人的体形特点设计。男性正装品牌solid homme在1月份和4月份两次进入了前十的行列。新世界百货商店方面分析称：“中国人熟悉的立领(standing collar)和略有装饰的设计可能是受欢迎的原因。”

在3月份位居榜单第二名的女性休闲服装品牌Obzee在中国也有20多家卖场。但是，其在中国的售价是在韩国的两倍，新产品也比韩国晚一两个月上市。新世界百货商店方面称：“来韩国百货商店的中国人大部分都是购买国外名牌的中上流阶层。他们开始购买韩国品牌对我们有着重大意义。”