除了原来的代言人Rain、宋承宪、崔智友和JYJ之外,乐天免税店又迎来了最近新成为韩流明星的玄彬、金贤重、张根锡、2PM及金莎朗等人。
这是继与以崔智友和宋承宪为代表的第一代电视剧韩流明星签约之后,乐天免税店利用2PM、金贤重等第二代偶像韩流明星来扩大“Enter-tour-ment”营销的最强手段。在韩国国内,企业或品牌在利用韩流明星为商品代言时,最多只签约2~3位明星。考虑到这点,乐天免税店此次签约的9组共16位韩流明星实在可算是大规模的广告代言军团。
乐天免税店的市场营销组长金洙南(音)表示:“像这样大规模启用韩流明星不是单纯的为了促销”,“乐天免税店的明星营销是在着力创造一种新的文化娱乐,通过将旅游和娱乐结合起来的‘Enter-tour-ment’营销手法,来扩大韩国的旅游产业”。
另一方面,在首尔蚕室乐天世界和小公洞乐天town中各自设置的“星光大道(Star Avenue)”计划将与选出新的签约代言的同时进行翻修。这里将展出以玄彬、金莎朗、金贤重、张根锡和2PM的宣传视频为代表的展示明星们的收藏品等。星光大道随着成为最近人气电视剧《Dream High》和《秘密花园》的摄影场,成为了深受日本、台湾、中国大陆和东南亚等亚洲游客欢迎的旅游胜地,不断有人打电话前来咨询。
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