2024年02月29日 (周四)
得益于SNS韩国偶像进军海外得以简化,在未出道的国家也有许多粉丝
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得益于SNS韩国偶像进军海外得以简化,在未出道的国家也有许多粉丝
  • 郑康贤 记者
  • 上传 2011.01.21 10:29
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#2010年12月14日下午,首尔永登浦区的某家大型购物中心中,Bigbang成员G-Dragon和Top的企划专辑《GD&TOP》终于揭开了面纱。当天的现场情况通过全球知名视频网站YouTube进行了全球现场直播。在这一瞬间,该专辑内收录包括主打歌曲《High High》在内的11首歌曲全都首次面世。G-Dragon说“同全世界的粉丝们一起分享发布新歌的瞬间,令人激动不已”。

当天宣传会上,还同新歌一起公开了MV。为了能同全球粉丝们一同观赏,还加上了英文字幕。全球共有超过39万的观众同时收看了持续1个多小时的活动。

韩流带上了“数字”引擎。最近通过以YouTube和Facebook等社会化媒体为主的数字环境,K-POP主导的崭新韩流热风正在迅速发展。

韩流的发展阶段大体上分为三个阶段,分别为21世纪头几年的生成期(向中国、东南亚出口电视剧)→2000年代中期的深化时期(日本的《冬季恋歌》热风)→最近的稳固期(K-POP主导的新韩流)。其中稳固期的“K-POP新韩流”与以电视剧、电影为中心的过往韩流的形态不同,正在把数字环境作为基础构建稳定的发展系统。

◇数字韩流

以往韩流的开始阶段是向海外出口在韩国国内已经大受欢迎的人气电视剧或电影。不过K-POP引领的新韩流代表性特征为“不是在韩国具备人气后再延伸至海外,而是在全球同时被消费”(三星经济研究所高级研究员郑泰秀(音))。因为以YouTube为主的社会媒体已不断发展为媒体传播的核心媒介。

实际上,最近在韩国国内歌谣界,在发表专辑之前通过YouTube事前公开MV等的方式已被认为是一种官方形式。2010年9月首次发表正式专辑的女子组合2NE1就曾事前将《Can’t Nobody》、《拍手吧》和《Go Away》三首主打歌曲的MV发放至了YouTube。公开2周后就创下了1000万次(3个视频合计)的点击数,引起了全球粉丝们的关注。

在数字媒体方面,韩国歌手进军海外的障碍也已逐渐降低。2010年8月,少女时代在日本东京举行了宣传会。虽然未在日本正式出道,但还是聚集了2万2000多名事先通过YouTube等欣赏到少女时代歌曲的日本粉丝。如果说过去的宝儿和东方神起等在日本通过本地化战略以新人歌手出道,那么少女时代就算是直接以明星身份在日本舞台登场。

得益于这种数字力量,以少女时代为首,2PM、SHINee和f(x)等韩国偶像组合在未正式出道的美国、欧洲、南美等地也开始发展出了大批粉丝。调查显示,过去一年登陆YouTube的韩国歌手(SM、YG、JYP媒体等3大企划经纪公司)的视频在全球229个国家的点击率接近了8亿人次。

SM媒体代表金英民(音)表示“仅在不久前,如果计划正式出道一名歌手,还只能通过电视这样的传统媒体,但现在能够通过YouTube这样的新媒体简单明了地同全球粉丝们见面”。

◇韩国型偶像系统

正在引领K-POP新韩流的韩国偶像组合都有扎实的基本技能,这是优点。这得益于通过“筛选(试镜)→培训(练习生)→国内出道→进军海外”等方式进行的企划公司不同阶段的详细战略。通过从练习生开始到进军海外的企业型系统,稳定的供给方式已经确定了下来。

K-POP音乐的精炼美也被认为是新韩流的成功因素。在21世纪初以后,Teddy(YG)、KENZIE(SM)、朴振英(音,JYP)等海外派作曲家们大举投身于大众音乐市场,专注于将美国式的POP进行韩国式的诠释。

日本NHK艺能节目部总制作Ishihara Shin评估称“韩国偶像音乐以美国POP的强烈重低音节拍特征作为基础,在加上多样化的旋律、声乐、编舞,已达到了很高的传播力”。


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