由于中国和日本的领土纠纷，中国国内的反日情绪高涨。在这种情况下，韩国取代日本吸引到了近1万名左右的中国团体游客。 韩国观光公社北京分公司12月13日表示，“(韩国)吸引了来自中国企业——宝健公司的1万名海外旅游团体游客”。这是目前为止韩国吸引的团体游客中人数最多的一次。

健康美容用品生产企业宝健公司每年都会选出优秀的代理店，为相关职员提供海外旅游的奖励。该企业在2008年和2009年分别向澳大利亚和台湾派去了大规模的海外旅行团。刚开始保健公司选择了日本作为今年的海外旅行地，并计划在中国国庆日(10月1日)休假期间派去日本旅游。但2010年9月初钓鱼岛(日本名尖阁列岛)附近发生了日本巡逻艇和中国渔船相撞的事件之后，情况突然发生了转变。日本政府拘留了中国船长，反日示威在中国国内各地爆发，还有中国人呼吁开展抵制日货运动。由于发生了这种情况，保健公司取消了日本旅行计划。

韩国观光公社称，宝健的大规模旅游团将于2011年10~11月由中国全境向首尔和济州出发，进行为期6天的观光。在这期间，还计划在济州召开人数达1000~1500名的会议。预计这会为当地旅游创收。

为了吸引大规模的游客，包括韩国观光公社北京分公司在内，韩国文化观光部、首尔市、济州岛积极开展了旅游营销活动。他们把原定今年10月去新加坡休假的宝健公司总裁李道先生及其家人邀请到了韩国。韩国观光公社称，他们对喜欢韩餐的李道总裁的夫人和对韩国歌曲感兴趣的李总裁的子女们积极宣传了韩国的魅力。观光公社还动员了崔智友、池珍熙在内的中国人喜欢的韩流明星，发送了欢迎视频。

韩国观光公社社长李参两次接见了李道总裁，济州知事禹瑾敏也于11月30日访问北京，亲自说服了李道总裁。

观光公社北京分公司的有关负责人表示：“超大规模的团体旅行团带来了巨大的旅游商机”，“在韩国旅游有可能因为延坪岛炮击事件而萎缩的情况下，吸引了大规模旅游团有助于改变这种氛围”。

另外，观光公社还表示，除了中国游客之外，包括泰国AIA保险公司的2000名职员在内的仅2000人以上规模的团体游客就有2万7000余人被吸引到了韩国。