2023年12月06日 (周三)
社会性网络社区拆除市场墙壁,使韩国大众文化迅速进军世界
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社会性网络社区拆除市场墙壁,使韩国大众文化迅速进军世界
  • 中央日报
  • 上传 2010.11.23 10:01
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向海外扩展的韩国大众文化——“韩流”乘着风靡地球村的社会性网络风潮迎来了它的“第二春”。世界各国的网友们通过You Tube、twitter微博和Facebook,传播和分享自己喜欢的韩流明星的视频和歌曲。消费者们免费替代了企业的营销。只要能上网,在地球的另一边也可以即刻购买到韩国歌手的音源,所以还具有相当大的企业价值。市场变大、费用降低、收益渠道变得更加多样化。经过了2005年左右的不景气、重新绽放的第2韩流,正走出亚洲面向世界,从电视剧的中心全部快速进入到以网络为中心的扩张的现场。

今年8月25日在东京羽田机场,为了日本的首次“宣传演出”而来到此地的女子组合“少女时代”成员们瞠目结舌。日本的800多名歌迷占据了机场大厅。宣传演出现场更加令人震惊。组合成员允儿(音)说:“这次是第一次踏上日本的土地,还没有登台就云集了2万2000多名歌迷,令我们目瞪口呆。”她们在日本没有出过一张唱片,但是日本的歌迷们是如何做到齐声跟唱她们的歌曲,连舞蹈和服装都能模仿的呢?难道是总看韩国电视?答案是社会性网络服务(SNS)社区——You Tube 、twitter微博和Facebook等等。

#只要能上网,到处可以“营销”

风靡地球村的社会性网络服务(SNS)革命正成为“第2韩流”的中心地。20世纪90年代末开始的“第1韩流”的特点是以东南亚地区中心、以电视剧和大型演唱会为中心,没能完全摆脱所谓种族和地区这样的物理界限。去年热火朝天开始的第2韩流是一个不同的起点。网络,特别是社会性网络服务(SNS)社区起到了“集线器”的作用。和其他的网络服务相同,在SNS社区没有种族、国家和资本的界线。不管是谁上传的信息,只要是有价值、有趣的,就会瞬间散播到世界各地。第2韩流冲破亚洲向世界各地快速扩散的原因是它的主旨从电视剧变成音乐,网络分享相对容易。

韩国国内最大唱片企划社——SM娱乐公司的金英民(音)代表说“把原本是毒药的网络变成了良药”。意为使原来充满着非法盗版的荒废网络起到了韩流的全球跳板的作用。他解释道“随着像You Tube、Facebook和twitter微博这样普遍的社会性网络服务(SNS)平台被激活,可以跨越时间和空间的制约和世界的歌迷们即时交流”。旗下的少女时代在进军日本之前已经确保有数十万名的歌迷,在当地登台之后的2个月内一直位居日本音乐排行榜第一名,这也是多亏了SNS社区。

市场也翻天覆地地变宽了。只要是能上网的地方,不管在哪都有韩流粉丝。不久前,沙特阿拉伯的某家长因敌不过五个女儿的央求,和女儿们来韩国旁听KBS电视台的音乐节目《音乐银行》的事情成为了话题。音源出口的国家也增多了。不仅仅是东南亚地区,在美国和欧洲等地通过网络购买韩国音乐人的音源也是常有的事。

#一下子缩减了营销费用和企业风险

SNS社区最大程度地缩减了进军世界市场所必需的营销费用。在SNS社区的虚拟空间进行宣传和营销的主力部队是非企业的一般网友。10月8日~10月11日在twitter微博上,人气组合“Super Junior”成员金希澈(音)的名字连续四天内成为主要检索语。这得益于世界各地的歌迷们把10月11日定为“金希澈日”,一致发表了和各国语言有关的《mention》(不足140字写成的twitter文章)。

本部设于美国的、世界最大的韩流论坛——“soompi.com”的乔伊斯金(音)代表说“金希澈的事例在美国演艺界被叫做‘Street Team’”。过去,单指活用人员的口头传闻营销;SNS社区时代,各国的歌迷们在同一天的同一时刻可以一致指定自己喜欢的明星,意味着它开始主导世界的热潮。在全世界拥有70万会员的soompi.com论坛着眼于此,最近开始提供可以稍微简单地试行Street Team的服务。

开拓海外市场所要消耗的时间、费用、风险也一下子减少了。“Bigbang”、“2NE1”等所属的YG娱乐公司的黄敏熙(音)组长说:“在过去,即使是国内顶级巨星,想要进军海外也必须有大量的工作人员在当地找到住处,从最底层重新开始。现在通过在线网络,可以在提前核对反应之后制定适合各市场的细节战略,减少了风险。”

市场变宽了,所以娱乐业界的全球销售量增加,股票价格也正在上涨。SM娱乐公司作为韩国国内的唱片企划社,最近首次股价总额超过了3000亿韩元。智能手机变得大众化,各娱乐业界的专用应用软件直接交易被激活,预计收益将变得更大。4 minute、宝儿、Bobby Kim、少女时代、MBLAQ、KARA和SHINee等组合的专用应用软件已经上市。大宇证券的分析师金昌权(音)评价说“第2韩流是SNS社区给韩国的礼物”。他预计“如果连智能电视和平板电脑也变得大众化,那么韩流和韩国国内娱乐业界将更加受益”。


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