2024年03月02日 (周六)
国家品牌不等于奥运会金牌榜的顺序
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国家品牌不等于奥运会金牌榜的顺序
  • 中央日报
  • 上传 2008.09.02 09:47
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“世界经济第13位,北京奥运会亚洲第2位”,相对于在经济和体育上取得的累累硕果,“韩国(KOREA)品牌”的价值却不能同日而语。在此,让我们再次聚焦国家品牌的意义、“KOREA品牌”的所在地、提高国家品牌这一课题等等。

◆所谓国家品牌

所谓国家品牌指的是,国内外消费者热衷于特定某个国家的前景,形成具有国家代表性的“软实力”,从而让国内外消费者信任特定某个国家产品的质量。从大的方面来看,主要有政府、文化、旅游、企业、国民性、移民等6个大的方面。

◆ “KOREA品牌”的所在地

虽然韩国经济名列世界第13位,但国家的品牌却远远落后。现代经济研究院有关人士指出:“没想到国外居然有很多人不知道三星是韩国的企业,韩国人并没有享受到全球企业品牌所带来的荣耀。”专家们遗憾地表示,除了电视连续剧《大长今》、《冬日恋歌》外,后来的韩流作品便没有什么可以特别叫响的力作。正因为文化和经济相结合的“文化经济”越来越普遍,我们更加应该创造更多的“标志性内容”,以此大力发展旅游服务业。

◆世界其他国家的事例

美国的自由和繁荣、英国的传统和高贵、法国的生活质量和优雅、瑞士的精密和信仰,这些国家都成功地打造了自己的国家形象。在亚洲,日本在经历了战争的洗礼后,历时50年,把一个千疮百孔的国家打造为“富甲一方的国度”。

随着2008年北京奥运会的成功举办,中国的国家价值也将水涨船高。奥运会开幕式上,中国人通过华丽的造型向世人展示了火药、造纸、指南针、印刷术等4大古代发明以及灿烂悠久的中华文明,从而使中国成为了最大的“奥运会受惠国”。

◆提升公共开发补助金额

为了提高韩国的国家品牌,专家们认为应该建立国家市场统合中心有体系地进行管理,减少那些“不雅观的韩国人”形象,大力扶持韩国饮食、韩国传统房屋、韩服、韩国文字等“韩国风格”,将这些“韩国风格”变成韩流代表商品。最为重要的是,应该提升公共开发补助金额,解决发展中国家的贫困问题。
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