上个周末的下午，在首尔东崇洞的PMC大学路自由剧场，演出开始前，舞台上突然出现了一张大型的股价图表。紧接着，围绕下半年的股市，举行了30多分钟的说明会。现场250个座位，座无虚席，投资者们一边做着笔记，一边倾听着说明会。

说明会结束之后，音乐剧——《勇敢兄弟》开始了。投资者们变身为观众，沉迷于音乐剧之中。这是21日，大宇证券以在线投资咨询服务“On-mate”的会员为对象举行的说明会上的场景。和丈夫一起出席说明会的主妇李某高兴地说道：“欣赏到了平时难得一见的音乐剧，又得到了股市的消息，真可谓是‘一石二鸟’啊！”

证券街正刮起文化营销的热风。这是刺激投资者们的感性，使其成为终身顾客的经营策略。19日，三星投信运用公司在万豪[Marriott]酒店举行了投资战略研讨会。日本钢琴家和韩国大提琴家演奏的旋律和基金经理的说明完美的融合在了一起。

与投资相融合的不只是音乐。上月29日，在城北洞迪科斯[Diks]钻石画廊里，现代证券公司邀请投资者们前去参加了主题为“基金与宝石的聚会”的投资说明会。本月，资产管理研讨会正在首都圈的7家星巴克咖啡店里巡回进行。

为了满足投资者们的多种要求，吸引投资者们的视线，文化营销应运而生。有时，也被作为提升证券公司形象的手段而被使用。

文化营销企业——风流一家公司的法定代表人金佑政说道，“顾客如果对企业有感性的印象，就会把公司的产品当朋友一样看待”，“虽然平时这些顾客不怎么出现，但是一到危机之时，他会与你同舟共济。这是这类顾客的特征。”