2024年03月29日 (星期五)
普拉达、香奈儿、路易威登……名牌打响世博会“促销战”
상태바
普拉达、香奈儿、路易威登……名牌打响世博会“促销战”
  • 韩友德 记者
  • 上传 2010.04.29 09:04
  • 参与互动 0
分享该报道至

在5月1日即将开幕的上海世博会前夕,世界名牌产品纷纷打起了促销战。普拉达最近就推出了特制的“上海世博会手袋”。香奈儿制做了刻有龙纹的珠宝首饰,也加入到了促销行列中。而西班牙名牌罗意威(loewe)唯恐落后也计划在像世博会期间向游客大量分发环保型购物袋。

这些企业为什么如此热衷于世博会呢?我们从CJ家庭购物的上海投资法人东方CJ的电视家庭购物节目中找到了答案。

4月1日东方CJ推出了特别商品,即上海外围正在建设的联体别墅(高级花园)和宝马轿车。300万元人民币(约4亿9000万韩元)的联体别墅在电视家庭购物节目上能卖出去吗?这种想法本身就很冒险。介绍联体别墅的结构、建设现场等的节目播出了30分钟左右。令人吃惊的是48栋房子被人预定,其中27栋最终签订了协议。宝马轿车的情况也一样。在45分钟的播出时间内一共签约了61辆,规模达到了2417万元人民币(约39亿4000万韩元)。

东方CJ代表金兴守把这一现象说成了“上海购买力的爆炸”。他同时补充说:“过去积累的财富最近几年开始涌入市场。仅就满足消费意愿而言,就有不计其数的商品可以出售。”

去年在中国销售的珠宝首饰和化妆品等名牌产品达到了94亿美元左右,相当于全世界名牌产品消费额的27.5%。中国已超越美国跻身继日本之后的世界第二大名牌产品消费国。进行统计汇总的世界奢侈品协会(WLA)预测:“中国的名牌产品销售额在2015年将达到146亿美元,届时中国将超过日本成为最大奢侈品消费国。”

而这一中心就位于以上海为中心的“长三角”地区。去年该地区的消费销售额约为2万5000亿元人民币,占中国总额20.2%左右。从整体消费水平和财富分布情况推算,长三角地区占据着中国名牌产品消费总额的35%以上。普拉达推出“世博会手袋”、香奈儿特别制作了刻有龙纹的珠宝首饰的原因也正在于此。

4月22日位于杭州市内核心区域的购物中心万象城刚刚开始营业。位于该购物中心1层的路易威登专卖店以5月1日开张为目标,室内装修也已经进入收尾阶段。专卖店面积为1800平方米,这是路易威登在全球范围内建立的专卖店中面积最大的一个。专卖店相关人士介绍:“为了能够提供一种愉快的购物环境,专卖店尽可能设计得宽敞一些。”

长三角的其他地区如南京、无锡、宁波等地的情况也没有什么太大的不同。上海的购买力正向毗邻城市急剧扩散。

上海消费市场的另一个特点在于它主导着服装潮流的走向。大部分外国时尚企业都纷纷把中国总部设在上海就是很好的说明。韩国国内休闲运动服专门企业EXR在中国境内经营着100家专卖店,该公司也把中国总部和设计中心放在了上海。EXR上海法人代表元长锡(音)说:“上海的服装潮流正由传统正装向半正装、功能运动服向通用休闲运动服转变。这一潮流在经过6个月~1年的时间左右后将会向全国扩散。”

并不仅仅是潮流时尚,在家电、信息仪器、室内装修等其他领域也是上海主导着消费流行趋势。2003年进入上海市场的浴室用品制造企业英特贝斯(interbath)公司的朴贤顺(音)社长始终坚持把中国总部设在上海。他说:“如果能在中国国内贴上‘上海制造’的商标,就可以卖到三四倍左右的溢价。我们正以上海为基地在中国全境经营着76家代理店。”

댓글삭제
삭제한 댓글은 다시 복구할 수 없습니다.
그래도 삭제하시겠습니까?
评论 0
댓글쓰기
无须注册会员快捷留言

精选报道