2000年悉尼奥运会女子10米气手枪赛场上，姜初贤（音）选手获得银牌的同时，也和韩化Galleria当时的社长金正（现担任顾问）结下了射击之缘。

1986年收购了大田东洋百货商场的韩化公司决定赞助儒城女子高中的在校生姜初贤选手。韩化公司的有关人士透露赞助她的目的是“为了对地区做贡献，并支援冷门项目。”

金顾问从2002年到现在一直担任大韩射击联盟的会长。韩化公司一直关注姜初贤选手主要是因为她极具潜力。

北京奥运会最闪耀的明星——朴泰桓选手与SKTelecom公司的情况也很类似。SKT公司是看中了朴泰桓选手的“世界化潜力”，于去年5月开始对他大力支持并展开市场营销。

本届奥运会中最引人注目的赞助商就是SK公司。据称，经营团队看到了获得前所未有的国民性的热烈响应的“世界杯”和“2002釜山亚运会”效应，为了在以后也持续这股热力决心发掘冷门项目。

分个人、团体研究了几个项目之后，最终选定了击剑和手球。当时击剑项目正处于因曾经的赞助商大宇集团倒闭而无处可去的境地。前SKT公司副会长赵政男继前大宇建设社长张永寿之后，从2003年开始担任大韩击剑协会会长。崔泰源会长从2006年开始积极赞助手球。

CEO也赞助个人关心的项目。前三星会长李健熙因为在首尔大学师范学院附属高中时期就作为摔跤选手进行过活动，他之后曾担任了14年的摔跤协会会长。

Daekyo公司的会长姜荣中受到热爱羽毛球的母亲的影响，于1997年迎入了方铢贤选手，并创建了女子羽毛球队，现在担任世界羽毛球联盟的会长。

众所周知，郑梦九会长、郑义宣社长都曾担任过大韩射箭协会会长。还有郑会长在1986年亚运会之前，从美国出差回来时为选手们购入很多脉搏数测定器装备的佳话。

世宗（SEJOONG）公司的千信一会长从老交情的前会长李健熙手中接过摔跤协会会长一职。韩进公司的赵亮镐会长也继叔叔前大韩航空副会长赵重建1977年担任协会长之后，于今年被拥戴为大韩乒乓球协会会长。

在上世纪七、八十年代，政府给大企业分配冷门运动项目，使其对这些项目进行义务赞助。不知道是不是这个原因，九十年代的赞助总是踌躇不前。但是进入二十一世纪之后，企业们因为市场、社会贡献等因素，纷纷自发与体育界携手共进。