2023年02月02日 (周四)
“为《IRIS》量身制造K7”,间接广告的世界
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“为《IRIS》量身制造K7”,间接广告的世界
  • 崔知英 记者
  • 上传 2010.02.03 09:36
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本月1日开始,间接广告正式被允许播放。在电视剧或电影中出现想要宣传的产品的间接广告被称为植入式广告(PPL,Product Placement)。以前因没有法律依据,电视剧中出现的品牌需用条幅遮住或通过马赛克处理方式进行遮掩,现在可以完全让产品露面了。

韩国放送广告公社(KOBACO)在最近的关于间接广告的报告中分析道:“从广告主立场来看,国内电视剧出口到国外的话,无需支付另外的市场营销费用就可以在国外市场上做广告,这点十分有利。”

大型广告制作公司中唯一一个设有PPL组的Innocean公司的品牌植入组组长任范(音,41岁)强调:“PPL要获取成功,把PPL自然融入到故事中间,减少观众的抗拒感是关键。”

国内PPL从21世纪初开始真正兴起。任组长2004年负责共同制作的电视剧《火鸟》中出现过iriver的mp3播放器,当时大众还比较生疏的这一产品很快被广为人知。情节设定的是主人公李瑞镇为mp3播放器企业的副社长。电视剧《贝多芬病毒》中登场的福瑞迪汽车、电视剧《该隐与亚伯》中出现的索兰托R也是任组长的作品。以6·25战争为素材的电影《太极旗飘飘》中的好时(hersheys)巧克力也是作为PPL出现的。

最近的电视剧《IRIS》中的PPL引发了热议。制作公司从企划阶段开始就吸引了乐天酒店、首尔市、购物商场Garden5等很多企业和机关。其中,任组长的作品是以李炳宪的汽车登场的起亚车K7和李炳宪、金泰希住宿的济州岛Haevichi 酒店。据悉,《IRIS》的制作费中,PPL占了三分之一左右。

因为只有电视剧开始拍摄后新车才能生产,所以K7从第11集开始登场。这很可能是上市前为了拍摄专门赶工制造的汽车。修订案生效前,商标必须用布条遮住或调整摄像机角度使商标不出现在屏幕上,非常麻烦。

汽车的PPL中存在禁止事项。如不能对车进行爆破。拍摄《IRIS》时,费了好大的劲才说服了想要爆破K7的制作方。最终用停产的车型“阿维拉(Avella)”进行了爆破。电视剧获得人气后,K7的新车发布会上使用了《IRIS》的场面作为影像资料。

任组长强调:“在制作费投入较多的电视剧大作中,PPL是必须的。”在PPL市场已经稳定的美国好莱坞,电影制作费的30%左右来自PPL。任组长表示:“自然表现出消费者喜欢的艺人在和日常生活类似的场景中使用的产品是PPL的优势”,“在PPL被许可的第一年,也就是今年,包括赞助在内的间接广告市场规模预计将达1000亿韩元左右”,“这一规模会一年更比一年急速增大”。

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