1995年4月，本着“高品质、合理的价格、美丽可爱的设计和色彩多样”4种理念，ETUDE（爱丽）诞生了。ETUDE想要表现的女性形象是怎样的呢？身着蕾丝花边的裙子怅然等待白马王子的旧式公主时代已经一去不返，ETUDE的“时尚公主”是性格肯定积极、富有好奇心、能够充分展现自己能力和魅力的现代女性。

ETUDE的产品有，补充水份和胶原蛋白打造紧致肌肤的补水胶原系列、以解决皮肤问题为重点的AC Clinic系列、以去黑头为主的去黑头系列、提亮肤色的珍珠精华亮色BB霜系列、干净卸妆的Cleansing Dream系列、塑造绚丽唇色的Dear Darling Gloss系列、打造可爱之手的Petit Darling Nails系列等。

ETUDE韩文网站：http://www.etude.co.kr
ETUDE英文网站：http://www.etudehouse.com/eng/main.jsp

现代公主王子组合——朴信惠和李敏镐

ETUDE的女代言人是因在人气偶像剧《原来是美男啊》女扮男装“高美男”一角而倍受欢迎的朴信惠。2003年，因出演音乐电视出道的朴信惠同一年在《天国的阶梯》中饰演崔智友儿时的时候，自此开始受到关注。之后还出演过电视剧《首尔1945》、《天国的树》、《宫S》、《萝卜泡菜》等，从一名备受瞩目的童星成长为了成年演员。

因在2009年最佳电视剧《花样男子》中饰演主人公具俊杓而一炮走红的李敏镐虽然从2006年出道之初没有受到关注，但《花样男子》的成功使他成为了所有少女的梦中情人。ETUDE市场营销组相关人士是这样介绍他选择代言人的背景的：“李敏镐是延续韩国典型花美男系谱的演员，拥有健康的皮肤和清晰的五官轮廓，具备作为化妆品模特的最佳外貌。兼具外貌和演技的他的形象和ETUDE的品牌形象非常一致，所以就选择了他作为我们的广告模特。”

一个有意思的事实是，朴信惠曾在《花样男子》企划时被力荐饰演女主人公金丝草一角。虽然朴信惠和李敏镐错过了在电视剧饰演恋人的机会，但在ETUDE广告中两人成为了恋人，这难道是偶然吗？

ETUDE的畅销产品

水份加上胶原蛋白打造紧致肌肤——Collagen Moistful Cream

秋冬季节，女性皮肤的最大烦恼就是干燥松弛。ETUDE的“Collagen Moistful Cream”富含可以锁住12万升的水份，被称为水份储藏库的猴面包树提取物，给干燥的皮肤补充水份。从蔚蓝海域南太平洋提取的胶原则给皮肤带来紧致弹性。产品上市时，因价格合理以及出色的功效很快树立了口碑，上市仅十天就创下了第1批产品2万件全部卖空的纪录。

ETUDE Collagen Moistful Cream 网站 : http://www.etude.co.kr/moist/index.jsp（韩文）

粉色修饰女性美丽双唇——VIP Girl Dear Darling Lips

ETUDE的唇彩“VIP Girl Dear Darling Lips”中最受欢迎的颜色是色泽鲜亮的粉色“V.V.I.P Pink”和草莓牛奶色的“You Say Pink”。以具有膏一样柔和质感的鲜艳粉色亮相的这一产品的特点是，含有“Silky Pure Power”，涂抹起来感觉轻柔，可以有效保护嘴唇。

维持一整天的亮丽肤色——珍珠精华亮色BB霜

已有的BB霜存在的问题是颜色比女性的皮肤多少有些暗，并且经过一段时间会变得更暗，又名“变暗”现象。ETUDE的珍珠精华亮色BB霜作为克服了已有BB霜的缺陷的产品，其最大的优点就是颜色比之前的产品更亮，而且变暗现象也被消除，能够一直保持初始化妆状态。另外，和只能选择一种的已有BB霜不同，ETUDE创造出2种类型（以紧致肌肤为主的产品/以增加肌肤光泽的产品）。产品一上市就受到了女性们的热烈欢迎。

珍珠精华亮色BB霜含有净化肌肤的珍珠成分及改善脆弱肌肤的薰衣草和当归成分。另外还有隔离紫外线功能，保护皮肤不被有害紫外线损害。

纤纤玉手不是天生的——Hand Bouquet Rich Butter Hand Mask

她给人的第一印象非常漂亮，但是拨动头发的手却缺少光泽、粗糙，使得魅力大减。 Hand Bouquet Rich Butter Hand Mask是像手套一样戴在手上的同时使双手润泽、柔软的具有独特创意的产品。这一产品含有乳木果油和橄榄提取物，保湿效果显著，润泽感持续时间长，可以打造出柔软的双手。

ETUDE首尔卖场

ETUDE于2005年8月启动ETUDE产品销售专卖店ETUDE HOUSE (爱丽小屋），顾客可以更方便地选购ETUDE产品。ETUDE HOUSE拥有早晨照射进来温暖阳光的白色窗户、任何时候都想躺进去的满是靠垫的床、摆放着精致可爱的化妆品的化妆台……是以只要想象一下就会感到很幸福的“少女房间”为主题布置的化妆品卖场。一进入这个像是把公主的卧室搬来一样的童话小屋，就会看到身着绚丽服装的职员笑迎顾客。

推荐卖场——ETUDE HOUSE明洞1号店

ETUDE HOUSE明洞1号店里拥有熟练应用汉语、英语、日语的店员，可以为顾客提供便利的购物服务。另外店内可以使用人民币、美元、日元购买产品。外国人团体游客还可以在2楼的“ETUDE AVENUE”尽享购物乐趣。2楼还有日本著名艺人IKKO的“梦之屋”。IKKO的梦之屋是以IKKO的家为主题建造的微型小屋，里面展示有IKKO推荐的ETUDE畅销产品。

▲（左）外国人经常来的明洞1号店的问候语用汉语、英语、日语、泰语标示。（中）展示有ETUDE畅销产品的IKKO的梦之屋。

据明洞1号店的负责中华圈的店员表示，中华圈顾客中中国大陆顾客偏好基础产品中的补水产品，而香港、台湾顾客则偏好BB霜。

▲因为是以“少女的房间”为主题建造的化妆品卖场，卖场内部的装饰也非常可爱。

▲是“花样男子”李敏镐的粉丝的话，去ETUDE HOUSE和李敏镐合个影怎么样？赠品中还有印有李敏镐形象的纪念品。

来访路线：
乘坐地铁4号线从明洞站6号出口出，前行约110米即到ETUDE HOUSE明洞1号店。

购买小贴士：
在离开明洞1号店卖场时，出示购买ETUDE产品的发票即可获得追加赠品。购买产品的顾客出来时，给入口处的店员出示产品购买发票即可。

ETUDE HOUSE主要卖场

明洞1号店	02-753-3771	首尔市中区明洞2街31-7号
明洞2号店	02-318-0475	首尔市中区明洞2街 53-9号
明洞3号店	02-777-4223	首尔市中区明洞1街54-4号
明洞4号店	02-771-8933	首尔市中区忠武路1街22-10号

ETUDE HOUSE明洞1-4号店都有汉语熟练的销售人员。

免税店

东和免税店	02-399-3148	首尔市钟路区世宗路211号
新罗免税店奖忠店	02-2230-3859	首尔市中区奖忠洞2街202号
新罗免税店仁川机场店	032-743-4463	仁川市中区云西洞2850号
AK免税店仁川机场2号店	032-743-2327	仁川市中区云西洞28511 1楼
华克山庄免税店	02-456-0065	首尔市广津区广壮洞21号