2024年04月15日 (星期一)
发展为网络连续剧的产品广告
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  • 崔知英 记者
  • 上传 2009.11.02 11:01
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刚刚留学回来的28岁作曲家美雅(韩孝珠饰)从机场出来走进了停车场,她在停车场发现了醉酒后不省人事的医生由吉(金东旭饰)并把他用车子带回了家。二人之间产生了爱情。美雅的至亲好友—宾馆职员世姬(李彩英饰)是个拜金的现实主义者,但是最终却遇见了普通男子秀浩(K.Will饰)并坠入爱河。

这是上个月30日有线电视KBSN的电视剧频道播出的60分钟的《Soul Special》的内容。表面看上去虽然是爱情电视剧,但是事实上从一开始就是为宣传起亚汽车“SOUL”制作的网剧(网络电视剧)。SOUL汽车把主人公们联系起来,让他们以拟人化的形象出场。

广告正在发展为网剧。此前为了宣传产品或品牌曾采取过MV或者短篇电影、或在在电视剧、电影中自然出现产品的PPL(products in placement:在电影或电视剧中出现特定产品、起到广告效果的间接广告)的方式。但是现在更进一步,制作出了具有完整故事情节的时长60分钟的电视剧。

《SoulSpecial》从9月末开始每周二、四通过Naver和Cyworld每次5分钟、共分12次在网上播放。情节虽然是延续的,但是每部自身也是完整的。每公开一部,网民的关注就更加提升,作为网剧,首次创下了200万次的访问量。电视剧中插入的K.Will的主打曲目《没能说爱你》也在各种音乐网站上占据了1~3位。因此,汇总了上传到网络的系列,剪辑成了60分钟进行播放。

融合娱乐品牌宣传的方式被称为“品牌化娱乐(Branded entertainmnet)”。在美国这正是开始于2001年,当时宝马为进行宣传,委托李安、王家卫、吴宇森、托尼·斯科特等大牌导演制作了短篇电影《The Hire》,出场的演员包括麦当娜、摩根·弗里曼等大腕。

策划了《Soul Special》的起亚汽车国内传媒组长金东一说“娱乐形式的广告不是以单方攻势向消费者进行的填鸭式宣传,而是自然浸透,这是亮点”,“这样做的时候,对于品牌的关注和热爱会加大”。
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