去年韩国的新生儿出生率为1.19人，在经济合作与发展组织（OECD）的成员国中属下游。韩国社会的老龄化速度在加快，人口构成比例的变化留给韩国企业界一个难题。因为如果出生率低的话，不仅消费人数会减少，消费群体也会因为老龄化的影响而产生变化。乐天百货商店的社会贡献担当理事金世浣展望说：“低出生率的趋势再持续20年的话，将会成为阻止内需产业成长的绊脚石。”因此，具有代表性的内需产业如流通、餐饮业都在为适应变化而积极改变策略。

◇开展奖励生育运动，改变产品旧貌

乐天百货商店在上个月韩国国内企业中最早和保健福祉家族部缔结“生育子女，创造美好世界”的谅解备忘录。计划在商场内扩充儿童游乐区等为育儿提供便利的设施，进行奖励生育的教育。首先在所有的店铺里开展让推有婴儿车的顾客优先乘坐电梯的运动，还在探讨对各地方自治团体持有多子女卡的顾客提供更多不同等级的优惠，在其购买婴幼儿商品的时候给予10%~20%的优惠的方案。

20世纪90年代日本有一个新造语叫“6 pocket kids”。意思是，随着老年层的经济能力增强，需要照顾的孩子数减少，家里为孩子掏钱的口袋包括父母和两家的祖父母在内一共有6个。业界有说明称，最近再加上姨妈、姑妈在内，一共是“8个口袋”。瞄准了比过去丰裕的老年层的口袋和已增加到8个口袋的支出来源，最近婴幼儿相关领域的产品呈现高端化的趋势。现代百货商店木洞店在今年6月对儿童商场进行了重新装修，把安置在与相邻品牌的分界线上的展台从150厘米增高到180~210厘米。这一举措暗含了如果让顾客难以对其他卖场产生兴趣的话，就可以延长顾客的滞留时间增加销售额这样的考虑。该百货商店的儿童运动组组长任韩敖称：“虽然光顾儿童卖场的顾客数的增加速度在减缓，但是每次来购物时的支出金额呈增加的趋势。”各大百货商店正争先恐后的为销售额增长显著的进口儿童品牌设立卖场。

◇重新设定需要重点关注的消费群体

商家还将目光转移到了儿童之外的其他消费群体。乐天制果避开10岁左右的消费人群，制作出了以20~30岁左右的女性消费者为对象的点心。韩国酸奶（韩国Yakult）分析称，年龄结构的变化会带来中壮年层“为自己消费”和20~30岁人群的“健康机能式”消费增加的现象。到20世纪90年代为止，南阳乳业公司的销售额中40%以上由奶粉占据，因为出生率低而导致的奶粉市场的萎缩，公司已变身为综合食品公司。现在的销售比重为奶粉占15%、饮料占25%、酸奶占25%、牛奶占35%。