出现在北京奥运会上的将不只是各个项目的代表选手，韩国大企业的领导和首席执行官们也将亲临北京，以推动奥运营销及向代表队表示支持。其中，奥运会正式合作伙伴三星一马当先。三星电子副总裁李润雨将与副总裁李基素、总经理崔志成一同前往北京。三人出席了5日举行的奥运会宣传馆开馆仪式，还将参加8日的开幕式。但是，韩国唯一的国际奥林匹克委员会（IOC）委员、三星前总裁李健熙不准备出席北京奥运会。据推测，在海外各地巡回工作的李前总裁的儿子、三星电子专务董事李在镕有望出席奥运会开幕式。

除三星之外，四大集团中现代起亚汽车的总裁郑梦九和SK集团的总裁崔泰源也收到了中国方面的邀请，将会出席北京奥运会。奥运期间，继父亲郑总裁之后担任大韩弓箭协会会长的起亚汽车总经理郑羲宜也将一直留在中国，陪同运动员代表团。

乐天集团副总裁辛东彬和新世界副总裁郑溶镇虽然没有与奥运会直接相关的计划，但是在奥运前后将分别出席乐天百货商店和E-Mart的开业庆典。他们都想借奥运热潮扩大自己的市场占有率。1日，辛副总裁视察了在北京王府井开张的乐天百货中国1号店。郑副总裁将会在21日来到中国，参加在临近上海的无锡设立的E-Mart锡山店的开店仪式。

此外，前国际奥委会委员、斗山集团总裁朴容晟也将前往北京。斗山的相关人士表示“朴总裁以过去国际奥委会委员的身份，收到了5日至7日在北京召开的大会的邀请”。

有些CEO还将直接前往比赛场地观看比赛，他们将不仅仅只是为了公司的奥运营销，同时也是为了给公司赞助的选手“加油助威”。国家游泳代表选手朴泰桓的主要赞助商SKT通信的董事长金信培将在10号观看朴泰桓的比赛，并为其助威。KT董事长南重秀为了激励子公司所属的有望夺金的射击选手秦钟午和女子曲棍球代表队，将会亲临现场为他们加油。