一个企业如果比较有家庭亲和力，那生育率会不会提高呢？乐天百货开始了这样的试验。

９月９日，保健福祉家庭部和乐天百货签署了共同致力于鼓励生育事业的业务协约（MOU）。当天，乐天百货决定到2011年为止，他们会投入150亿韩元把职工的生育率（一名女性一生所生育孩子的数量）从现在8月的1.19名提高到2011年1.55名。调查了已婚的3500多名正式女职工的孩子，发现和去年国内总的生育率一样，都是1.19名。国内生育率从2007年的1.25名降低到2008年的1.19名，预计今年会进一步下降至1.12名。乐天百货表示，他们会把职工生育率增加到2010年的1.36名，2011年达到1.55名。

乐天百货的解决办法是创造适合生育的环境。这就是说生育越多会享受越多的恩惠，而且会尽量地给予照顾，使生育、育儿和工作互不影响。例如，产假会从现在的90天（3个月）增加为2010年的100天、2011年的120天（4个月）。现在生孩子都会无条件地支付10万韩元的生育贺礼金，但以后第二胎100万韩元、第三胎300万韩元，实行不同的档次。像这样支付生育贺礼金的企业并不多见，现在只有第二个子女会每月会得到1万韩元的家庭补贴，以后则会根据本子女数来发放补贴。

也对不孕夫妇进行支援。去医院进行不孕治疗时会得到休假，而且人均每年都会享受1000万韩元以内的治疗费补助。为了职工还经营着儿童房。今年在首尔和地方各设置了一个，2010年会增设4个，2011年增设5个。2010年以后，计划每年至少都会增加2个。

乐天百货企划理事金世焕（音）表示：“乐天百货每个店都有2000~5000名员工，其中女性就占80%~90%，而20岁至30岁的女性又占了这部分中的大部分。保育问题是最大的绊脚石，所以应把重点放在增加保育设施上。”