广告营销中突然一下子出现了许多“妈妈”。妈妈形象可谓多种多样，但把“家人”作为不景气之下的营销战略王牌是这些广告的共同点。为什么偏偏是妈妈呢？

10年前的外汇危机后，广告营销掀起了一阵“爸爸热”。失业的家长、事业破产的爸爸、泄气的中年男性成了广告的主角。10年后，在今天的经济危机下，妈妈占据了广告舞台。

对此，第一企划负责人解释道：“家庭的经济大权和决定消费的中心向妈妈们倾斜了很多。”10年前的外汇危机时，“家庭经济”的主体是丈夫或父亲。但是现在随着双职工家庭增加，被称为“精英女性（Alpha Girl）”的富有活力的职场丽人阶层多了起来。由于忙里忙外一天24个小时仍不够的“超级妈妈”的增加，广告也自然转向了妈妈一边。

虽然不是主人公，但信息的诉求对象是妈妈或以妈妈为主题，这样的广告也很多。CJ第一制糖的“白雪果寡糖（fructo-oligo）”最近的广告中出现了“拥有一个什么样的妈妈很重要”的广告词，并传达了想要一个能给自己做美味健康食品妈妈的内容。

乐天制果推出了一款高级糕点“Mother's Finger”，连产品名字都加进了妈妈。电视广告中出现了“受惊或紧急时，为什么我们先找妈妈？韩国糕点也到了要找妈妈的时候了”的广告词。南洋乳业也在强化初乳成分的奶粉名称（I’am mother）中加进了“妈妈”，同时还打出了一定要坚信妈妈的广告语。

“妈妈热潮”还延伸到了产品包装上。CF第一制糖的新产品“有机农糖”和“有机农面粉”的包装袋上印有妈妈和孩子开心欢笑的图片。“Mother's Finger”的外包装袋上也出现了妈妈的形象。