“迫切需要提高韩国品牌形象，强化营销战略”
韩国最大贸易伙伴中国的大门正在关闭。受中美技术霸权竞争导致的供应链重组影响，半导体等中间产品出口骤减，如今一度引领中国韩流热潮的消费品也逐渐失去竞争力。韩国贸易协会昨天发表的《新冠疫情后中国消费者趋势问卷调查》报告显示，最近5年内有购买过化妆品、食品、服装等韩国商品的受访者比例为43.1%。乍一看，这一数值似乎蛮高，但事实并非如此。这与新冠肺炎之前，即2020年的调查结果78.7%相比，下降了35.6个百分点。北京和上海是中国最大的城市，收入水平也较高，引领着中国的消费趋势，从这一点来看，情况更为严重。生活在这两个城市的消费者购买韩国商品的比率分别为40.2%和41.3%，较2020年的调查结果分别暴跌46.8个百分点和45.7个百分点。
韩国商品失去人气的原因大致有三个：中国消费者主要购买方式“网上购物商城”上的商品评价(35.9%)、中国人感受到的韩国国家形象(34.6%)以及竞争力不足(33.6%)。如果说第一和第二个原因是主观和情感因素，那么第三个原因则是商品本身的问题，从这一个角度来看，情况更加严重。在此次调查中，58.2%的中国消费者表示会选择中国商品而不是韩国商品。另外，与2020年的调查结果相比，回答有意向购买欧洲及美国产品的消费者也有所增加。也就是说，中国人现在要么购买西方发达国家的产品，要么选择本国产品，韩国产品由此沦落为介于两者之间的“尴尬”商品。
中国是韩国最大的出口国。韩国对华出口规模比排在第二位和第三位的美国和越南出口量加起来还要多。贸易在国家整体经济中所占比重(贸易依存度)接近80%，在这样的国家，最大出口国——中国市场的大门即将关闭，令人难以想象。国际政治格局发生变化，因卷入其中，韩国被迫放弃中间产品市场，但不能再因我们的竞争力下降连消费品市场也要失去。最近，中国摆脱新冠疫情的影响，消费正在复苏。国际货币基金组织(IMF)预测，今年中国经济将增长5.2%，可为全球增长提供动力。重新开放(re-opening)即中国市场将重新开放，不过从最近的情况来看，韩国可能会成为例外。韩国贸易协会建议，“首先让准备好的企业和商品进军已发生变化的中国市场，提高韩国品牌形象，对于准备不足的企业，则通过各种支援，使其具备有竞争力的商品和营销计划”。韩国企业和政府应该侧耳倾听这一建议。
