2024年03月29日 (星期五)
每100克售价2900韩元 高物价时代“称重服装”兴起
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每100克售价2900韩元 高物价时代“称重服装”兴起
  • 俞芝娟 记者
  • 上传 2023.02.13 19:05
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图为某按重量出售衣服的服装店。【摄影:俞芝娟 记者】
图为某按重量出售衣服的服装店。【摄影:俞芝娟 记者】

每100克售价2900韩元。

这不是出售蔬菜或肉类的商店,而是位于首尔市广津区华阳洞的复古服装卖场Gram Deal,在这里按重量出售衣服。本月11日,记者来到330平方米的仓储式卖场,发现一万多旧式(二手)服装密密麻麻地挂满了货架。厚厚的羽绒服、针织开衫和连价格标签都未摘掉的米色棉裤,搭配在一起称重后显示1560克,价值4.5万韩元左右。在Gram Deal接受采访的大学生李娜允(音,25岁)介绍称,这是第二次来。购买冬季外衣至少要10万韩元,但在这里以同样的价格最多能买到五六件。李同学还表示,“买好几件都没负担,而且有“抢购”的乐趣,所以最近经常去仓储式Kiloshop。

在腰包鼓不起来的年轻人之间,“称重服装店”、“Kiloshop”等人气很高。不仅是二手服装,街头时装品牌M PlayGround自11日起在首尔西大门区新村店举行了称重售新衣的“按公斤打折”活动。上月在弘益大学4号店举行的“按公斤打折”活动反响热烈,因此再次举行了该活动。1公斤售价3万韩元,超1公斤时每100克收费3000韩元。

服装店出现“按公斤打折”是因为经济低迷。随着高物价和高利率势头持续,去年因新冠转变为地方性流行病(endemic)而一度迎来繁荣的韩国时装行业出现了明显的消费萎缩迹象。主要时装企业第四季度业绩停滞不前。新世界国际去年销售额为15539亿韩元,营业利润为1153亿韩元,创下历史最佳业绩,但第四季度营业利润为193亿韩元,同比减少35.9%。现代百货集团旗下时装公司Handsome第四季度营业利润为492亿韩元,同比减少4.9%。

【图表:金映玉 记者】

截止到去年,韩国百货商店奢侈品业绩每年都保持两位数,但今年1月份却出现负增长。据相关业界透露,乐天百货商店的奢侈品专区(部门)同比减少12.1%,现代百货商店的名牌服饰专区同比减少7.4%,新世界百货商店的奢侈精品专区同比减少8.7%,均呈负增长态势。

由于腰包变薄,自去年年末起,越来越多的消费者开始购买主打“性价比”的PB(自有品牌)服装商品。Homeplus表示,冬季PB服装主要品类去年12月和今年1月的销售额与去年同期相比,连衣裙类增长51%,拉绒衬衫增长28%,夹克类增长25%。

市场普遍认为,受经济低迷造成的消费萎缩影响,今年时装与流通行业的增长势头将会停滞。有预测称,届时将从主打心理满足感的“心价比”时代回归到追求合理性能和价位的“性价比”时代。最近除了性价比之外,还出现了“神性比”这一新词,该词由意为神的“god”和“性价比”组合而成,表示极度追求性价比。这与最近在日本消费市场掀起的“小巧可爱但实惠”(Petit Price)热潮不谋而合。

首尔大学消费趋势分析中心每年都会出版《韩国消费趋势预测》,在《2023年韩国消费趋势预测》中明确将这种消费模式称为“樱桃消费者”(Cherry-sumers),指的是最大程度利用有限的资源、精打细算地消费的战略性消费者。首尔大学消费趋势分析中心研究委员全美映(音)介绍称,“比起低质量的低价产品,更愿意追求高品质、价格适中的产品”。

俞芝娟 记者
译 | 青超 校 | 李佳欣 责编 | 刘尚哲 查看其它新闻
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