全球汽车企业都十分重视规模最为庞大的美国市场,而现代起亚上月刚刚在美国市场首次超过了日产汽车,上升到了第6位。与去年同期相比现代起亚的销量减少了13%,但却拿下了历来最高的市场占有率(7.4%)。
现代起亚市场占有率的上升,可以说是得益于美国三大汽车公司(通用、福特、克莱斯勒)和日本三大汽车公司(丰田、本田、日产)的业绩下滑。
汽车产业专家、曾担任丰田汽车美国销售副社长的今井弘建议道:“在日本三大汽车公司表现不佳等情况下,今年是现代起亚汽车将美国市场占有率提高到10%以上的机会。不过作为前提,现代起亚应当建立一个全球经营体系,延聘美国市场专家并赋予他们相应权限。”
◆应当发挥小型车优势
现代起亚汽车增加了小型车的出口,今年第一季度创造了1538亿韩元的盈利。与全球各大汽车企业大部分都出现赤字的情况相比,这是一个相当不错的成绩。丰田、日产等日本企业今年的销售额与去年同期相比出现了超过25%的减少。不仅如此,由于日元坚挺,日本汽车企业仅第一季度就出现了数百亿韩元规模的赤字。与此相反,由于韩元币值下跌,现代起亚汽车获得了极大的“汇率效果”,第一季度的全球销量(62万1718辆)与去年同期相比仅减少了13%,而小型车的销量更增加了3%。
在现代起亚第一季度的实绩中,格外引人注意的是海外工厂的销售比例达到了49.1%,创下了历来最高的纪录。与去年第一季度相比,这一比例激增了11.1个百分点。预计到第二季度,这一比例将超过50%。
从2002年开始,现代起亚在海外工厂的汽车产量就一直在迅速增加。今年年底起亚汽车在美国佐治亚州的工厂(年产30万辆)完工后,现代起亚汽车的年生产能力将达到海外300万辆、韩国国内300万辆,共600万辆。
现代起亚面临的问题是与全球生产基地相应的海外销售网、营销网和人事组织能否跟进。
日本中京大学经营学教授全又锡(音)说:“如果希望今年跨越‘前五名’的门槛,现代起亚需要构建与当前生产规模相应的全球组织能力。通过与竞争企业的战略合作来引进先进的经营技巧,或者在海外公司大量雇佣外国经理和高级职员,这些也是方法之一。”
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