K-POP的代表性组合“防弹少年团(BTS)”在全球范围内拥有高人气。那么，BTS的第一大消费国是哪里呢？数据显示，排名第一的竟不是韩国而是日本。
《中央日报》利用视频分享平台YouTube的音乐排行榜统计数据，对近1年(2021年3月至2022年2月)主流K-POP组合的粉丝进行了分析。结果显示，期间BTS官方发布的MV、用户利用官方音乐制作的内容(UCC)、歌词视频等共被播放151亿次，其中20亿次以上的播放量来自日本，日本则成为了BTS的第一大消费国。作为BTS的发源地韩国仅以7亿6800万次的播放量排名第六，仅占整体播放量的5%。
Youtube播放量超10亿次的8个组合与独唱歌手的消费者大部分来自韩国之外。继BTS之后，在YouTube上音乐视频播放量排名第二的K-POP组合是BLACK PINK(共85.9亿次)，最关注该组合的国家是印度(8.2亿次)。TWICE(日本)、Stray Kids(墨西哥)、ITZY(日本)、SEVENTEEN(日本)等的海外播放量都远超韩国境内播放量，只有IU和ESPA播放量最高的国家是韩国。
得益于如此国际化的人气，K-POP 唱片销售量也在急剧增长。去年韩国唱片销售量史上第一次超过5000万张。GAON排行榜首席研究委员金镇宇(音)分析称，“整体专辑销售量中的一半来自海外出口”，“K-POP专辑出口的国家数量从2012年的23个国家增加到2021年88个国家”。韩国关税厅数据显示，去年韩国唱片的出口额达到2亿2085万美元(约2703亿韩元)。
K-POP的全球化并不是偶然。韩国产业研究院高级研究委员崔奉贤(音)表示，“BTS不是某天突然从天上掉下来的”。他解释称，“韩国以娱乐公司为中心培育音乐产业，形成一种从创作-音乐活动-娱乐活动-休息-重回创作的音乐产品制作流程的循环体系，在此过程中培养出了全球竞争力”。
BTS开拓的道路也给其他K-POP组合指明了方向。JYP娱乐公司的8人组合Stray Kids在3月28日(当地时间)发布的歌曲在美国公告牌(Billboard)专辑榜“公告牌200强(Billboard 200)”中排名第一，成为继BTS和Super M之后，第三个在该排行榜上排名第一的K-POP艺人。
Hanteo排行榜的宣传组长沈世娜(音)表示，“在BTS以后，随着全球粉丝的流入，K-POP专辑的销售量不断增加，包括最大的音源市场美国在内，大部分音乐市场都以音源和流媒体为主，专辑市场本身在持续缩小，唯独K-POP粉丝在购买更多专辑”。沈组长解释道，“之所以专辑在热销，是因为近来没有演出，粉丝们在专辑发售后为偶像创造记录而凝聚力量，而且帮助提高自己偶像的收入也是原因之一”。
