2021年07月29日 (周四)
“新冠红利”消退网飞通过游戏产业找出路?
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“新冠红利”消退网飞通过游戏产业找出路?
  • 李丞浩 记者
  • 上传 2021.07.22 13:38
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7月21日,网飞(Netflix)宣布任命曾在美国艺电公司(Electronic Arts, EA)和Facebook工作过的迈克·维尔杜担任游戏部门负责人,似乎打算把游戏业务打造成平台的全新增长动力。【照片来源:法新社=韩联社】
7月21日,网飞(Netflix)宣布任命曾在美国艺电公司(Electronic Arts, EA)和Facebook工作过的迈克·维尔杜担任游戏部门负责人,似乎打算把游戏业务打造成平台的全新增长动力。【照片来源:法新社=韩联社】

网飞(Netflix)的时代要落幕了吗?世界最大的流媒体视频平台(OTT)网飞第二季度新增订阅用户数量骤降到去年同期的十分之一,新型冠状病毒肺炎(COVID-19)疫情带来的繁荣逐渐消失,其在OTT市场的“绝对王者”地位也开始受到威胁。迪士尼Plus等后起平台的竞争日渐激烈。

网飞公司在7月20日(当地时间)向股东发送的信函中表示,今年第二季度公司新增订阅用户154万人,只有一年前同期(1010万人)的15%,但销售额(73亿美元)同比增长19%,净利润也从7.2亿美元增长到14亿美元。这是由于尽管新增订阅用户数量有所减少,但订阅费上涨,带动了公司利润上升。网飞预测,今年第三季度平台新增订阅用户数量有望回升到350万人左右。

网飞新增订阅用户数量减少,很大程度是受到新冠肺炎疫情的影响。网飞在信中写道,“新冠肺炎疫情爆发,带动平台去年的新增用户数量大幅增长,而今年增长速度变化,新增订阅用户数量的变化幅度较大”。网飞的首席财务官(CFO)斯宾塞·诺依曼也表示,“疫情大流行带来的新增用户数量大幅增长的红利正在消退”。

OTT平台之间的竞争激化,也在撼动当前的市场格局。网飞依然是OTT市场的领头羊。根据公司公开的数据,网飞在全球拥有2.09亿名收费订阅用户,比排名第二的迪士尼Plus(1.04亿人)多出一倍。不过,迪士尼Plus、亚马逊PrimeVideo、HBO Max等后起的OTT平台发展速度很快,其影响已经在北美市场初露端倪。仅在今年第二季度,网飞在美国和加拿大市场就失去了43万老用户。市场研究企业“eMarkter”预测,“今年网飞在美国OTT市场所占份额将会从2018年的50%下降到30.8%”。《纽约时报(NYT)》则原因内容分析机构“Parrot Analytics”的调查结果报道称,“OTT的用户正在从网飞向迪士尼Plus流动”。

网飞之所以会被迪士尼Plus等平台抢走新用户,最大的原因是内容不够丰富。Parrot Analytics表示,“网飞平台的原创内容不多,加上OTT市场竞争深化,对网飞用户数量的增长和维持产生了不利影响”。网飞方面表示,“去年受新冠肺炎疫情影响,内容制作的安排迟缓,导致原定于今年上半年发布的内容延迟,这对业绩造成了影响”。

网飞期待今年第三、四季度能够出现回升。《猎魔人》《纸钞屋》《YOU》等热门作品的新一季内容将在下半年上线,好莱坞名演员出演的电影大片也即将上线。网飞今年上半年一共为内容制作投入了80多亿美元。

为解决增长势头放缓的问题,网飞还在开发新的业务领域,盯上了游戏产业。网飞最近任命曾在美国艺电公司(EA)和Facebook工作的迈克·维尔杜为游戏部门副社长,打算明年年内将视频游戏加入服务列表,并有望在一定时间内对相关内容的订阅用户提供免费服务。

李丞浩 记者
译 | 桔子 校 | 李霖 责任编辑 | 刘尚哲 查看其它新闻
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