苹果争夺世界智能手机市场份额第一的头衔的攻势正在加强，并且针对此前被视为“非主流市场”的韩国市场也改变了营销战略。
6月27日，信息技术(IT)专业媒体CNET消息称，即将于今年9月17日推出的iPhone13(暂定名)系列机型价格将和此前的iPhone12系列保持在相同的价格水平(699~1099美元，约合78万~124万韩元)。苹果在2007年推出iPhone1后，每年都会出新，价格也都会不断进行一定幅度上调，iPhone12也比之前的iPhone11系列上调了100美元(约合11万韩元)。
甚至有人预测，苹果会在明年上半年推出价格下调的iPhone产品。IT媒体“9to5Mac”报道称，台湾TF国际证券公司的郭明志(音)研究员预测“苹果可能会推出定价900美元(约合101万韩元)以下的6.7英寸iPhone，创下同尺寸iPhone的最低定价纪录”。现在6.7英寸的iPhone12 ProMax出厂价格为1099美元(约合124万韩元)。
苹果下调产品价格，很大程度上受到高端智能手机市场的竞争对手三星电子产品降价的影响，因为三星电子今年1月推出的旗舰款机型Galaxy S21系列定价降低了25万韩元。而且，OPPO、VIVO、小米等中国手机制造商也纷纷凭借低价优势扩大在5G智能手机市场的份额，这些都对苹果的定价政策起到了一定影响作用。
苹果还加强了对韩国市场的攻势。从今年4月份开始，用户使用LG手机以旧换新购买iPhone可以获得购机补贴，用二手LG手机更换新的iPhone可以抵消相应的价格。从5月28日起，在以旧换新价格补贴的基础上，用户用二手LG手机交换新的iPhone12和iPhone12 mini机型时，还可以额外获得15万韩元补贴。这笔额外补贴由苹果全额承担，是苹果公司单独面向韩国市场提供的优惠政策。
此外，苹果最早还将从今年8月起通过LG电子的线下手机专卖店“LG BEST SHOP”上架iPhone等移动电子产品，希望通过在拥有400多家分店的“LG BEST SHOP”上架，使韩国消费者能够更加方便地购买iPhone产品。业界认为，苹果攻略韩国市场，相当于染指三星电子的“后花园”。CounterPoint市场研究公司的数据显示，去年三星电子在韩国智能手机市场的份额高达65%，苹果占20%、LG电子占13%，后两者的份额之和只有三星电子的一半。不过，业界相关人士说，“如果市场对同属安卓系统的LG手机的需求转移到苹果，将对三星电子的自尊心造成很大打击”。
三星电子正考虑制定相关的防守战略。今年三星不打算推出Galaxy Note系列旗舰机型，而是专注于“折叠机”的推广，计划比iPhone13提前一个月，在今年8月推出Galaxy Z Fold3、Galaxy Z Flip3等折叠机产品。对此，CounterPoint市场研究公司的研究员李东根(音)表示，“受新冠肺炎疫情影响，线上市场的重要性得以凸显，且5G手机的比例上升，我们有必要用性价比高的5G智能机积极对线上市场展开攻略”。
