2018年4月，100多人在中国经过大约三个月的比赛后最后选拔出9名练习生组成的“百分九少年”(NINE PERCENT)偶像组合出道了。他们便是“爱奇艺”视频网站播出的选秀节目《偶像练习生》选拔出的最终合格者。

这档节目带火了中国的男性化妆品市场。节目结束后的次年即2019年，中国一下子出现3927个新登记的男性化妆品公司，是一年前(1209个)的三倍多。

5月10日，韩国贸易协会发布《中国男性化妆品市场的现状和启示》，推测去年中国男性化妆品的市场规模为167.2亿元人民币(约合2.9万亿韩元)。从2016年开始算起，年均增长率高达7.65%。

调查显示，中国男性化妆品的主要消费群体是18~25岁年轻人(59.4%)，26~30岁的消费群体也占21.3%，与《偶像练习生》的主要收视群体基本一致。

在这一市场排名第一的是法国化妆品公司欧莱雅(30%)。欧莱雅2004年进入中国男性化妆品市场，主打价位50~200元的产品。

排名第二的是德国品牌妮维雅(17%)。该品牌的主打产品是唇膏和洁面产品，价格相对低廉，备受学生族的欢迎。妮维雅唇膏售价仅19.9元人民币。美国品牌曼秀伦敦(9.4%，排名第四)从1991年开始攻略这一市场，目前主打洁面产品和防晒霜。此外，中国品牌高夫(11.3%)和杰威尔(8.8%)分列市场的第三和第五名。前五名中没有任何韩国品牌。

译 | 宋无忧 校 | 李霖 责编 | 刘尚哲 查看其它新闻