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德DH收购韩最大外卖应用“外卖的民族”估值40亿美元

文熙哲 记者 | 2019.12.16 09:25写信给编辑
德国外卖服务公司“外卖超人(DH,delivery hero)”收购了韩国“Woowa Brothers”公司。后者经营有韩国最大的外卖应用“外卖的民族”。DH还是在韩国经营“Yogiyo”、“Bdtong”等外卖应用的“外卖超人韩国”的母公司。

这次收购之所以受人关注,是因为DH对“Woowa Brothers”公司给出了40亿美元(约合4.75万亿韩元)的估值,创下韩国国内互联网企业并购史上(M&A)的最高纪录。

DH目前虽在全球外卖服务市场排名第一,却面临着竞争对手的严重挑战。在欧洲市场,荷兰外卖公司“takeaway.com”和英国“just eat”正寻求合并,两家公司合并后,将成为欧洲份额第一的外卖巨头。

此外,汽车共享企业也正陆续进入外卖市场。这些企业纷纷在汽车共享应用中加入外卖服务,打造“超级应用”。比如GrabFood、UberEats、GoFood等,都是利用Grab、优步、Go-Jek等汽车共享平台推出的餐饮配送服务。而且,Go-Jek获得了腾讯和京东的投资,Grab获得了孙正义董事长名下软银和愿景基金的投资,为打造具备外卖等功能的超级应用注入了巨额资金。

在这种情况下,DH可能认为,公司若不能掌控迅速增长的亚洲市场,便无法继续保持全球第一的地位。因此,DH将目光投向了韩国市场在激烈竞争中依然稳居第一的竞争对手——“Woowa Brothers”公司。

两家公司将另外成立一家总管亚洲11国项目的公司(Woowa DH亚洲),由“Woowa Brothers”公司总裁金奉真(音)出任董事长。

DH以高于市场评估的高价收购“外卖的民族”,其背后是确保能够获得在亚洲市场稳居第一的经验以及一举将“Woowa Brothers”的经营团队纳入麾下。

DH将韩国视为新制度和新技术的试验基地。韩国率先成功实施了免除加盟店手续费和大规模品牌营销等新制度,最近还出现了为用户推荐餐饮和菜单的“人工智能(AI)”技术和在商店内为用户配送餐饮的自动驾驶机器人服务等。

此外,韩国使用摩托车送餐的骑手(rider)也颇具竞争力。大多数韩国骑手使用最优路线规划技术,每小时可完成5个左右送餐订单,远超其他国家。

韩国外卖市场的潜力也是DH对“送餐民族”给予较高估值的一大原因。2018年的韩国食品消费形态调查结果显示,韩国86.8%的消费者喜欢直接给餐饮店打电话订餐,相比之下,使用外卖应用的消费者只有6.4%。并购后,DH在韩国市场的份额将达90%,但在韩国整个外卖市场的份额却只有5.8%,仍有巨大的增长空间。



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