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韩本土OTT联盟“Wavve”能否制衡Netflix?

金庚振 记者 | 2019.09.17 15:16写信给编辑
在Netflix一家独大以及迪士尼、苹果等巨头接连加入“网络视频服务(OTT)”竞争的情况下,感受到危机的韩国本土OTT企业开始组建联盟,展开绝地反击。SK电讯公司的OTT服务“Oksusu”和三家地面电视台的OTT服务“POOQ”联合起来,成立了新的“Wavve”。负责提供Wavve服务的Wavve内容公司总裁李泰贤(音)9月16日在首尔市贞洞1928艺术中心举行启动仪式,宣布“SK电讯和KBS、MBC、SBS三大电视台合作成立的OTT联盟Wavve将从9月18日开始提供服务”。

Wavve计划通过扩大原创内容,与Netflix等全球OTT服务相抗衡。李泰贤总裁表示,“从今年的100亿韩元投资开始,到2023年,我们共将投入3000亿韩元用来制作内容”。Oksusu的946万用户和POOQ的400万用户加起来,Wavve初期便可拥有超过1300万用户。李泰贤预测称,“三年内的收费用户将达到500万人,公司的年销售额有望达到5000亿韩元”。

移动通信公司与电视台选择联手,是因为当前快速变化的全球OTT市场使它们感到了巨大的危机。据尼尔森韩国的数据显示,今年7月使用海外OTT服务的韩国人(2595万人)已经达到国内OTT服务用户数量(1274万人)的近两倍。除Netflix之外,迪斯尼也将于今年11月在美国、加拿大、荷兰等地推出迪斯尼+服务,苹果也将在同月推出Apple TV+服务。另外,美国移动通信公司AT&T经营的华纳传媒也将在明年正式发布HBO Max服务。

Wavve主打的竞争力是内容制作和ICT技术,可以将电视台拥有的韩流内容制作能力与SK电讯的5G、大数据、人工智能(AI)、增强现实(AR)·虚拟现实(VR)等技术结合起来。

不过,价格竞争力还是一个大的问题。Wavve的基础费用分为7900韩元、1.09万韩元(两人共享账号)、1.39万韩元(4人共享)三个档级,并推出了前3个月4000韩元的新用户促销活动。这一定价虽然低于Netflix,但却高于迪士尼和苹果的定价。

DS投资证券公司研究员崔载浩(音)分析道,“能否成功,关键在于是否能够提供高质量的原创内容”,“只有拿出高质量的原创内容,吸引更多收费用户,获得新的投资,才能建立良性循环结构,在与国际OTT的竞争中立于不败之地”。



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