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中国SNS应用在印度领先于美国应用的原因

赵真亨 记者 | 2019.04.01 10:28写信给编辑
“第7位(2018年2月)→第1位(2019年2月)”,印度在去年社交应用程序下载次数的排名中,中国视频应用“抖音(TikTok)”增速惊人,一跃成为第一名。抖音是中国信息技术公司字节跳动科技公司创建的一款应用。去年排名第一的美国IT企业Facebook旗下的聊天软件“Whats应用”被抖音超越,排名第二。

最近,中国社交媒体公司的地位在印度的移动通讯市场中遥遥领先。不仅是抖音,中国有名应用 Like(第三)、Hello(第六)的排名也有大幅提高。相反,美国Facebook运营的应用Facebook、Messenger等应用排名却在下跌。换言之,在印度,IT大国美国有实力的社交媒体应用软件被中国压制得无法喘息。

中国社交媒体公司在印度市场展开了关键的较量。最近,美国《华尔街日报》报道称,“在拥有13亿人口的印度,随着低价智能手机的普及,中国应用的人气大幅增加”。该报还指出,“中国企业抢走了曾经占有印度移动通讯市场的Facebook等美国企业的收益”。

移动通讯市场调查企业Sensor Tower的调查结果显示,去年中国社交媒体软件的下载量达9.5亿次,与上一年相比增加了3倍。《华尔街日报》报道称,“使用抖音的印度人达到2.6亿人”。从印度的总人口来看,5人中就有1人在使用。

中国社交媒体公司盯上印度市场的原因是印度有很高的盈利性。印度人的平均年龄为29岁,比平均年龄为37岁的中国要小很多。在中国企业看来,拥有对于网络及移动通讯文化相对熟悉的“年轻预备顾客”就能提高收益。

这些公司在为印度本地化而做出的努力也排在美国之前。《华尔街日报》报道称,“字节跳动在印度上市的‘Hello’除了英语外还支持印度当地的14种语言”,“相反,美国YouTube只有印度当地的9种语言”。在印度使用的语言中,包括官方语言印地语 在内有数百种。Hello在去年上市后,下载次数排名第6位(2019年2月)。

在印度的年轻人当中,比起美国社交媒体的应用,他们更喜欢中国的应用。在印度新德里,一位名为Asha Limbu(音,31岁)的家政服务人员表示,“大概每天使用3小时‘Like(中国社交应用)’看许多视频,与朋友或陌生人很合得来”,“但是Facebook却很乏味,仅看过Twitter和Instagram的名字,但是从来没有使用过”。



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