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“自我肯定主义”崛起成为消费市场新趋势

崔连洙 记者 | 2019.03.14 14:54写信给编辑
美丽与特定体型无关,所有人都可以漂亮的认识正在成为一种时尚趋势。图为各种模特登场的英国版《VOGUE》5月刊。(图片来源:《VOGUE》)

“自我肯定主义”正在成为消费市场的新关键词。自我肯定主义的意思是与体重或体型无关,热爱自己的身体本来的模样。

自我肯定主义正在向全社会扩散,时尚界中反映这一点的单品也因此人气高涨。该现象在内衣方面中尤为明显。近期在女性内衣中,忠于内衣的基本功能、提供适合使用者体型的舒适穿戴感的内衣比起强调身材的华丽设计产品更加受欢迎。

购物网站G9表示,近一个月里,“抹胸”产品类销售量较去年同期增加了186%;此外,“无钢圈内衣”产品销售量也增加了20%;与此相反,修饰胸部的“丰盈文胸”同期销售量则减少了32%

鞋类也受到自我肯定主义影响出现了产品群分类。增高鞋垫和高跟鞋的销售额不断减少,相反低跟短靴需求却开始增加。

G9网站中,近一个月里平底便鞋销售量方面,女性和男性分别增加了141%和100%。强调低跟、舒适的COMFORT鞋产品中,女性销售量增加了350%,男性增加了50%。相反,男性正装皮鞋的销售量减少了46%,女性高跟鞋产品也减少了53%。

肯定自己身体的趋势并非仅限于女性,越来越多的男性也开始尝试将自己从“必须180公分以上”、“老了就不美了”等各种美的标准中解放出来。

G9网站中,近一个月里曾一度流行的增高鞋垫的销售量减少了59%。服装网站“SmallMan”、“Byslim”以自认为个子矮也能帅气的男性为目标,生意做得如火如荼。SmallMan去年销售额超过100亿韩元,较上年增加了10%。

待业生任某(28岁)表示,“高中毕业后一直使用鞋垫,突然之间想到‘喜欢我虚高样子的人对我而言有何意义’”,“因此我决心更加好好对待喜欢我本来样子的人,与鞋垫拜拜了”。

如今,平凡的普通模特代替高个年轻模特成为了电视广告中的常客,大码模特、老人模特也开始登上时尚海报。

首尔大学消费趋势分析中心研究委员崔旨惠(音)表示,“从2年前起,与自尊相关的书籍开始登上畅销榜,人们变得愈发关注自身”,“越来越多地考虑‘我’后,自然就会想要接受原原本本的自己”。其同时补充称,“这种消费趋势虽然微弱,但从确实幸福的标准由‘我’而定来说,它又与‘小确幸’(微小而确实的幸福)相关”。



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