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韩国数字广告市场首次超越电视广告市场

《中央日报》网络版 | 2019.02.19 14:07写信给编辑
韩国数字广告市场首次超越电视广告市场。

第一企划2月19日发布去年韩国国内广告执行费总额显示,数字(移动端、电脑)广告费较上一年增长14.4%,达到4.3935万亿韩元,首次超过广播电视(电视台、广播电台)广告。

韩国广告市场去年增长4.6%,韩国国内广告市场总规模达到11.702万亿韩元。

移动端广告费在整体媒体中增长最快(26.4%),达到2.8011万亿韩元。移动端广告费的增长主要由搜索广告带动。据统计,搜索广告占移动端广告的56%。这是由于手机购物的增长使得主要搜索引擎内的购物搜索广告也随之增长。不过,随着数字广告集中于手机移动端,电脑端的广告市场反而较去年小幅减少(2%),市场规模为1.5924万亿韩元。

而与此同时,广播电视广告市场达到3.9636万亿,与去年水准持平。

值得注意的是,户外广告市场也有所增长。据统计,去年户外广告市场较2017年相比增加了3.2%(1.0342万亿韩元),成为广告主们无法忽视的市场。据分析,这是由于首尔巴士车身广告销售火热,而仁川机场第二航站楼的开放也助推了机场广告的销售。

而与此相反,电影院在连续六年观影人数突破2亿的同时广告销售却较上一年下跌了2.9%,这也是影院广告首次出现负增长。



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