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全球电视销量霸主三星4000万台销量目标并非易事

金荣旼 记者 | 2019.02.19 09:24写信给编辑
三星电子2月12日至22日在葡萄牙波尔图召开“三星论坛”公开8K QLED超高清电视的全体阵容,65~98英寸的8K产品及43~82英寸的4K产品等约20个主打产品全部现身。全球销量第一的三星电视布局欧洲的原因在于想要在当地守住目标销量不是一件容易的事。2月18日,据市场调查机构IHS Markit透露,三星电视在欧洲的销量由2016年的1432万台(41.9%)降至2017年的1220万台(36%),2018年前三季度更是降至735万台(32.9%)。2016年因经营问题被台湾富士康收购的夏普在2017年的全年销量为133万台(4%),2018年前三季度销量为113万台(5.4%)。三星TV的销量目标为全球4000万台,其中包括“美国1000万台、欧洲1000万台”。

家电企业相关人士表示,“虽然还剩下第四季度尚未统计出来,三星电视在欧洲的销量可能仅是刚刚超出1000万台,或者尚未达到这一目标”。实际上,夏普比三星超前一步,是全球首家在2017年11月推出8K液晶显示屏电视的企业。2018年下半年,三星推出的75英寸8K电视在欧洲的售价为7000欧元(约为914万韩元),夏普推出的70英寸8K电视在欧洲的售价为1.2万欧元。

中国企业TCL在美国市场的攻势凌厉。TCL在美国市场的销量从2016年的178万台(4.1%)升至2017年的410万台(9.9%),2018年前三季度的销量为375万台(13.6%)。三星TV在相同时间段内的市场占有率由30.4%下降至23.4%。

小米正在不断抢夺三星在中国市场的蛋糕。小米2016年的销量不足100万台,但2018年前三季度的销量便已经超过500万台。某信息技术(IT)企业相关人士表示,“不论是出货量目标,还是技术能力,三星如若想在所有领域都做到最好,似乎面临重重阻隔”。

在此境况之下,三星正在提高QLED及超大型TV等利润较高产品的销售比重。三星电子相关人士表示,“与销货量基准不同的是,从销售额这一基准而言,三星电子仍旧维持着市场占有率或扩大了版图”,“QLED 8K TV正式上市销售后,其他企业与三星的差距还将进一步扩大”。



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