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超大广告牌引领COEX街区变身“韩国版时代广场”

郭宰旻 记者 | 2019.02.15 13:53写信给编辑
图为韩国现代百货免税店贸易中心店的外墙上设置的三个篮球场大小的大型数字屏。(图片来源:现代百货商店免税店)

位于首尔江南区三成洞的COEX一带摇身一变成为韩国版的时代广场。

现代百货商店免税店开始运营三成洞贸易中心店外墙上的数字显示屏。数字显示屏是应用数字技术将文字或影像等信息在屏幕上展示出来,通过网络进行远程管理的户外广告牌。

现代百货商店免税店方面表示,将于2月15日上午6时开始运行贸易中心店外墙(5~12层)的数字屏幕,即“现代百货商店免税店多媒体”。现代百货商店免税店为设置数字屏幕投资了110亿韩元。

由超大型LED屏幕组成的现代百货商店免税店多媒体以曲面形态设置在贸易中心店的外墙上,总面积达1350平方米(长37.4米、宽36.1米),大小是篮球场(420平方米)的3倍。该数字显示屏从每日早6时至次日零点运营。

现代百货商店免税店方面将在数字显示屏上展现多样的内容,将其打造为面向COEX一带韩国国内外游客的一个新看点。

数字显示屏将展示K-POP视频、世界各国的天气预报、韩国国内主要景点介绍等公共内容,以及韩国国内外有名品牌的广告视频。

在每小时整点之时,数字显示屏上会展现出表现军人列队和巨大钟声的艺术作品“钟楼(Bell Tower)”,以及可以明显感知到季节的艺术作品“Still Life”、通过巨大气球来表现现代百货商店免税店形象的“H- balloon”等自己制作的媒体艺术内容。

现代百货商店免税品常务育宇硕(音)表示,“现代百货商店免税品希望以设置多媒体为契机,将COEX一带打造成象征韩国的地标,并且跻身于世界有名的观光景点中”,“为周边商圈带来活力”。

首尔三成洞COEX一带在2016年被指定为韩国国内首个“户外广告自由标示区域”的对象区域,包括三成洞现代百货商店免税店和SM大厦在内,现在COEX一带共设置运营了6处大型广告展示牌。去年3月,COEX广场的K-POP广场上设置了韩国国内最大规模(1620平方米)的数字显示屏。

算上使用三成站地铁站和附近公交的乘客,三成洞每年大约有1.4亿多人的流动人口,是户外广告效果较高的地区。因此,不仅是韩国国内的品牌,海外名品品牌也在积极利用在三成洞设置的大型数字标牌广告牌。

除了品牌广告外,此举对于吸引游客也有很好的效果。去年6月,这里通过SM大厦外墙广告展示牌直播了2018俄罗斯世界杯的比赛,大约云集了4万余名观众。此外,上个月1日迎接新年的倒计时活动也在COEX东侧的广告展示牌前举行,聚集了约一万余名的韩国国内外游客。

这些广告展示牌也被用作由江南区主管的永东大路电影节的银幕,扮演着传播韩流文化的尖兵角色。



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