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衣恋集团在中国电商市场表现活跃

咸钟善 记者 | 2019.02.07 10:25写信给编辑
图为中国上海的衣恋智能商店。衣恋在中国开设了19个品牌馆。[照片由衣恋提供]

韩国企业接连在中国经商受挫,乐天、新世界等韩国国内屈指可数的大型企业集团也在中国折戟沉沙,接连撤出了中国市场。但是,在韩国国内企业界排名第42的衣恋集团却连续20多年在中国市场乘胜长驱。

最近在中国电子商务市场尤其表现活跃。去年双十一一天内衣恋的销售额超过700亿韩元,还接到世界最大规模电商企业——中国阿里巴巴的邀请,希望衣恋发挥枢纽作用,带动韩国企业进军中国。

衣恋国际电商总代表李圭昌(音,53岁)说“今年将是韩国企业正式进军中国电商市场的元年。 我们将向韩国企业传授经验,使那些对中国完全没有了解的韩国企业也可以在中国主流电商平台上销售物品。衣恋已经与阿里巴巴等中国大型电商平台合作多年,拥有很多经验,而且最近阿里巴巴也想我们发出了具体的邀请,希望我们发挥枢纽作用。””。 “

问:阿里巴巴为什么会做出这样的邀请呢?

“在阿里巴巴的众多企业客户中,衣恋排进前50名。我们与阿里巴巴的关系可谓是不打不相识。2005年,阿里巴巴的购物平台上曾经充斥着衣恋的假货,于是我们找到阿里巴巴进行抗议,甚至提起了诉讼。后来两家企业的关系发生改变,现在衣恋已经在阿里巴巴购物平台天猫上开设了衣恋、Scofield等20多个品牌馆。”

问:在中国成功的秘诀是什么?

“中国有无数可以销售商品的流通渠道,衣恋如果也只做流通,很可能也会失败。不过,衣恋不仅做流通平台,同时也出售品牌商品,因此才会取得成功。1996年我们第一次在中国推出服饰品牌,现在已经拥有5000多个线下实体店。一开始我们并没有想要取得多大成功,只想利用衣恋精神取得当地消费者的信任。现在我们在中国经营的20多个衣恋品牌都已经开始盈利。”

问:有无进军其他国家的计划?

“我们在欧洲、印度和越南都设有分公司。我们认为,印度是一个不亚于中国的巨大市场。我们计划与各个国家最大的电商平台携手合作。进军一个国家的线下市场需要租赁商铺并签署多年的合同,但电商平台不需要这些,相对比较容易。”

韩国中央日报中文网 http://cn.joins.com

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