繁体|韩文|英文|日文

财经新闻新闻中心韩流·时尚留学韩国体育·围棋游在韩国图片视频

美发产品进入高端化时代

柳智妍 记者 | 2016.12.27 17:12写信给编辑
最近,正在出演SBS电视剧《蓝色大海的传说》的女演员全智贤的美貌备受热议。因为她有着根本看不出实际年龄(35岁)的童颜。特别是她的招牌长直发更成为关注焦点。

若想拥有童颜,护发的重要性正在急速攀升,一点儿不亚于护肤,还出现了“头发抗衰老”的新概念。因为像皮肤一样,头皮和毛发也会变老,因此越来越多的消费者想积极预防和管理。

曾经以水润和光泽等头发管理为中心的洗发水市场出现了明显的分化和扩大趋势,洗发水拥有了防止脱发和头发护理等囊括头发和头皮的综合多样功能。

高端的高级头发护理市场也随之呈现增长趋势。由艾凡达和欧舒丹等高端美发品牌为主组成的乐天网站,其2016年1月至11月的护发和身体产品的销售额与前一年同期相比增长了10%,格乐丽雅名品馆头发护理部门今年的销售额也比去年增长了30%。格乐丽雅名品馆职员罗昭民(音)表示,“在百货商店购买洗发水、护发素等护发产品的事情变得越来越常见了”,“特别备受脱发困扰的男性顾客明显增多了”。

去年12月15日开业的新世界百货商店大邱店的化妆品综合店Chicor内,入驻了意大利高端美发品牌Leonor Greyl和纽约的发型造型专业品牌Amica等十多个头发护理品牌。负责人表示,“整个卖场的头发护理商品的数量大约占20%,与其他综合卖场相比,美发产品比重较大”,“我们认为高端美发品牌的成长价值很大,所以做了这样的安排”。Leonor Greyl洗发水的价格平均在五万韩元以上,Amica的发油为4.7万韩元(以100毫升为标准)。

还有用独特的成分材料吸引人眼球的美发品牌。西班牙高端美发品牌Miriamqueved就最具代表性,该品牌将鱼子酱、钻石和黄金等在高端皮肤护理产品中才能看到的成分放入护发产品中。业界解释道,鱼子酱的成分是与人的皮肤构造相似的蛋白质复合体,有滋养头发、保护受损毛发的效果。这个牌子的护发素(White Caviar Elixir)50毫升售价9万韩元。今年9月入驻格乐丽雅名品馆的德国头发护理品牌MARLIES MOLLER的护发素(Repair Silky Elixir)50毫升售价12.4万韩元,其概念为加入山羊绒(pashmina)和蚕丝成分,使头发顺滑柔顺。虽然它的价格最高,但是最畅销的人气产品。

从生活用品发展为美容产品,洗发水地位提高

过去洗发水等护发产品被视为与皮肤护理产品或彩妆产品不同的生活用品或消耗品,在大型超市购物时购买大容量产品也是常见的购买模式。洗发水放在浴室,供全家人共用的情况也很普遍。

但随着洗发水已不再仅仅单纯具备洗发的技能,大家意识到应针对个人的发质或头皮问题有针对性地购买和使用后,购买模式发生了改变。继修护受损发质的洗发水之后,针对头皮屑或脱发等个人需求的功能性产品也相继登场,不含硅等化学成分的天然产品也是人气爆棚。就像挑选化妆品一样,最近消费者们开始追求护发产品的使用感、香味和包装设计。奢华护发品牌Oribe就是其代表性产品,它的所有产品都含有特别研发的“Signature香气(Oribe eau de perfume)”。该品牌洗发水以不亚于一般香水的香味、让人联想到香水瓶的干练设计而闻名。护肤品牌Aesop推出的洗发水和护发素也以不会有损浴室装修的时髦包装设计成为人气商品之一。

有意见表示,整个社会内压力增大,也是头发护理市场规模扩大的主因。馥绿德雅(Rene Furterer)安仙熙(音)次长表示,“随着具备购买实力且熟悉美发二三十岁人群不断出现压力性头皮烦恼和脱发等问题,对高端和功能性产品的消费需求也增加了”,“2009年到2016年,整体头发护理市场规模年均增长9.6%,但与脱发相关的头发护理市场年均增长23.8%”。

染色逐渐变得普及也是原因之一。从几年前开始,在美发店进行染发的人开始多于烫发的人,甚至出现了脱色后染成个性颜色的趋势。ihee发型及化妆师的郑尚勋(音)教育理事表示,“染发的确已经普及了,没有人不染发”,“为了染发后受损的毛发,越来越多的人想要进行更为特别的头部护理”。



韩国中央日报中文网 http://cn.joins.com

读者评论(评论只代表会员个人观点,不代表中央日报中文网观点)

昵称 注意:中央日报中文网欢迎读者发表评论,但保留编辑与出版的权利。
验证码 * 输入昵称后可显示验证码。
提交评论

共有 0 条评论

查看所有评论
Top