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KakaoTalk卡通人物RYAN成為廣告明星的原因

全映宣 記者 | 2019.06.12 11:12寫信給編輯
菲詩小鋪的代言模特RYAN。[照片由LG生活健康提供]

“他的一天從一杯Ediya咖啡或者Maxin冰咖啡開始,輕松享用完咖啡後,到廚房拿出特福平底鍋,煎個雞蛋做早餐。今天正好是旅行日,他預定了真航空的航班,目的地是高爾夫球場。想到陽光太強烈,他把菲詩小鋪的防嗮產品和卡斯泰爾巴雅克品牌高爾夫球服一起放到了旅行箱。走出家門準備前往機場,卻感覺有點口渴,於是他在GS25便利店買了一瓶You us蘋果思慕雪,飲料當然要喝貼著自己頭像的,想到廉價航空不提供餐飲,還得在7-Eleven便利店買份起飛前吃的RYAN盒飯呢。”

GS25的飲料代言模特——RYAN、MUZI和NEO。[照片由GS25提供]

由人氣卡通人物RYAN代言的產品可以這樣組成一天的生活。因為帶動KakaoTalk卡通人物部門進入全盛時期而被尊稱為“R常務”的RYAN最近頻繁成為廣告代言模特。以RYAN為代表的Kakao Friends卡通人物在食品、美容、時裝、家具、廚房用品、郵票等領域都獲得了極高的人氣。

負責處理Kakao Friends知識產權(IP)相關工作的Kakao IX表示,2015年公司從Kakao獨立出來後,迄今為止一共為70多個合作商品充當了形象代言,僅在今年上半年就代言了20多個產品。除了合作產品之外,Kakao IX還會直接製作各種周邊商品。比起為12個品牌代言的韓國國足隊明星孫興慜(托特納姆熱刺隊),R常務似乎更加繁忙。

平底鍋代言人物RYAN和APEACH。[照片由 特福提供]

RYAN經常被用來攻略童心未泯的成年人和新千年一代群體。廚房用品品牌特福在6月11日表示,“公司為吸引童心未泯的成年用戶和24-39歲的新千年一代成年用戶,特別推出了Kakao Friends的RYAN和APEACH卡通人物造型商品”。7-Eleven也在上個月與Kakao IX攜手推出了“RYAN·APEACH野餐便當”,將便當容器做成卡通角色造型,備受顧客喜愛,銷量迅速上升。

RYAN便當、APEACH便當。[照片由 7-Eleven提供]

越來越多品牌使用RYAN等卡通角色為產品代言,是因為這樣做的性價比極高。雖然根據代言的時間長短和銷量多少,實際支付的費用會有所差別,但比起孫興慜足球運動員等A級明星代言人,不僅費用非常低廉,也不用擔心代言人因為爆出失誤、醜聞等問題而影響產品形象。而且,卡通人物代言的產品一經推出,幾乎立刻就會被搶購一空。GS25從5月份開始銷售RYAN、MUZI、NEO卡通形象飲料,全部進入了自主品牌(PB)飲料銷量的前五名。GS25的飲用食品團隊MD金道慶野餐便當說,“在食品飲料商品領域,比起明星代言人,與人氣卡通人物合作的產品性價比更高”,“它們擁有始終如一的親和形象,而且認知度極高,不會受到負面評判,因此很受歡迎”。



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