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塗BB霜的韓國男性引領化妝品潮流

姜奈賢 記者 | 2018.07.12 15:07寫信給編輯
圖為英國男性化妝品品牌“BULLDOG”的創始人西蒙·達菲正在首爾中區Olive Young總部接受韓國「中央日報」采訪。[張振英 記者]

作為英國首個男性專用化妝品牌的BULLDOG從2007年開始銷售,現在在英國男性化妝品市場的份額僅次於歐萊雅和妮維雅,排名第三,在全球 25個國家的50000多個化妝品商店均有銷售。

BULLDOG一年銷售額6500萬美元(約合720億韓元)的10%都來自韓國。該品牌在六年前進駐韓國,通過Olive Young進行銷售,目前已經戰勝所有韓國國內品牌,成為銷量最高的男性專用乳液和潔面產品。BULLDOG的聯合創始人兼首席執行官(CEO)西蒙·達菲最近在接受「中央日報」采訪時表示“韓國是我們最重要的海外市場”,“韓國的男性比較習慣於打扮自己,而且對護膚產品比較了解”。事實上,位於英國倫敦的BULLDOG總部還設有專門的產品創新團隊負責研究韓國市場潮流的變化。

問:各國使用化妝品的習慣都有一定差別,對嗎?

答:差別很明顯。我們在2014年進入泰國市場,那裏天氣濕熱,當地人非常喜歡潔面產品。但在瑞典,由於天氣嚴寒,當地人更喜歡唇膏和護膚霜等產品,用來保護皮膚不受寒冷和大風的傷害。

問:韓國的男性消費者喜歡什麽?

答:韓國男性喜歡分步驟使用多重化妝品,這一現象非常獨特。在英國和其他地方,人們洗完臉塗上乳液就結束了,而韓國人會分步驟使用潔面、護膚水、精華、乳液等至少四五種產品。特別是韓國男性,潔面後還會再用化妝水清潔一次皮膚,這在其他地方都非常少見。我們專門生產了以前沒有過的護膚水產品,就是為了響應韓國消費者的需求。

問:近年來在韓國,防曬霜已經成為男性必備物品,化妝的男性也越來越多。

答:這也是我最感興趣的現象之一。我曾到江南一帶的Olive Young店面逛過,看到很多男顧客也在試用BB霜、畫眉毛,挑選適合自己的產品。英國偶爾也有對化妝感興趣的男人,但沒有男性專用產品,大多人都只能購買女性化妝品。”

問:為什麽對韓國市場尤其關注?

答:韓國無論男女都在引領化妝品的潮流,帶動創新。比如敷面膜,英國和美國就是受到韓國的影響,現在才剛剛掀起面膜熱潮。

問:也有看法認為,將化妝品分成男性和女性產品,是一種商業手段,您怎麽看?

答:男人的皮膚比女性更厚、更油膩、毛孔更多,而且男人有胡子,必須使用不同的產品。從環境來看,男人喝酒吸煙更多,皮膚老化的速度和方式和女人也都不一樣。

韓國中央日報中文網 http://cn.joins.com/big5

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