德DH将出售“Yogiyo”以收购韩最大外卖应用“外卖的民族”
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德DH将出售“Yogiyo”以收购韩最大外卖应用“外卖的民族”
  • 世宗 任成彬 记者,秋仁荣、沈瑞铉(音) 记者
  • 上传 2020.12.30 19:35
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图为“Yogiyo”和“外卖的民族”Logo【中央图片库】
图为“Yogiyo”和“外卖的民族”Logo【中央图片库】

德国“外卖超人(DH,delivery hero)”决定出售“Yogiyo”以并购韩国外卖平台“外卖的民族”。

韩国公平交易委员会决定“有条件地”批准韩国最大外卖应用“外卖的民族”和第二大外卖应用“Yogiyo”的合并。DH因此做出上述决定。

韩公平交易委员会12月28日发布消息,在经过1年多的审查之后最终决定“有条件地”批准外卖的民族和Yogiyo进行公司合并。为消除两家公司合并可能引起的市场垄断问题,DH需售出Yogiyo上级公司DH KOREA的全部股份。公平交易委员会担心,如果外卖的民族和Yogiyo不再存在竞争关系,两家平台向消费者提供的优惠券的优惠力度将大打折扣,餐饮店的入驻费率也可能会有所上升。

公平交易委员长赵成旭表示,“我们认为,应当保持当前这种最低限度的竞争格局”,“但为防止DH故意削低Yogiyo的企业价值、影响公平委员会的决策效果,我们增加了一些形式上的措施”。

最终,DH当日在官网上发布消息,公开宣布接受公平交易委员会的要求。DH首席执行官(CEO)Niklas表示,“出售DH韩国公司(DHK)的条件令人伤心”,“但我们很高兴迎来金峰镇先生(外卖的民族创始人)成为我们新的家庭成员”。他表示,“希望能够在明年第一季度获得(公平交易委员会的)的最终并购审批”。

DHK也在当日正式发布消息称,“为实现DH和优雅的兄弟们(Woowa Bros,外卖的民族母公司)的合并,公司需要作出出售DHK的艰难决定,令人遗憾”。

韩公平交易委员会眼中的“外卖应用市场”。图表=申载民记者
韩公平交易委员会眼中的“外卖应用市场”。图表=申载民记者

根据公平交易委员会的决定,DH需在6个月内将持有的Yogiyo上级公司DHK的股票全部售出。

公平交易委员会还要求DH在出售相关公司之前妥善保护Yogiyo当前的市场价值,保持现状。因此,DH在出售Yogiyo之前无法改变该平台的餐饮店入驻手续费率,并需要在促销活动上花费不低于以往的费用。公平委员会还禁止DH降低Yogiyo外卖员的工作待遇,并禁止DH把Yogiyo的数据资产转移或分享给外卖的民族。

公平交易委员会在决定是否批准两家公司合并的过程中,考虑的核心因素是“两家公司的经营范围”。公平交易委员会认为,在“划分市场”的过程中,两家公司将瓜分外卖应用市场、餐饮外卖跑腿市场和共享厨房市场。尤其是,两家公司在外卖应用市场占有压倒性份额优势,仅从交易金额来看,两家公司在外卖应用市场占有的市场份额超过99.2%(以2019年为准)。

不过,DH方面多次表示反驳,认为在外卖应用之外,电话订餐市场也应被纳入比较范围,这样两家公司的份额就不足以达到限制竞争的程度。

Yogiyo是DH在亚洲发展最快、最成功的推广案例。业界推测,Yogiyo的企业价值至少在2万亿韩元以上。

据韩国网络测评公司“Nielsen Koreanclick”的调查结果显示,截至今年9月,韩国外卖应用市场中外卖的民族份额为59.7%、Yogiyo为30%。根据“Mobileindex”今年8月的市场研究结果,外卖的民族的月活用户数量(MAU,以安卓系统为准)为1066万,Yogiyo为531万,两者保持着2:1的比例。鉴于外卖的民族去年12月与DH签约时评估的企业价值为4.75万亿韩元,意味着Yogiyo的企业价值已经超过外卖的民族的一半。

对此,淑明女子大学经营系教授徐镛求表示,“DH投资近5万亿韩元收购外卖的民族在全球竞争最激烈的电商市场中打拼的经验”,“为此将Yogiyo出售给战略合作伙伴,DH在同时享有外卖的民族和Yogiyo经验的同时,还照顾到监管当局的面子,堪称双赢”。

世宗 任成彬 记者,秋仁荣、沈瑞铉(音) 记者
译 | 桔子 校 | 李霖 责任编辑 | 芮荣俊 查看其它新闻
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